기업조직의 활동들을 고객의 욕구에 부응하도록 통합한다.
- 고객의 욕구를 충족시킴으로써 모든 목표를 달성할 수 있는 점을 강조한다.
- 고객의 욕구에 부응하는 데 있어 나타나는 사회적 결과에 관심을 가진다.
현재의 마케팅 개념은 한발 더 나아가 윤리적 측면까지 포함한 사회지향적마케팅 개
Ⅰ. 서론
소비자는 합리적인 판단과 선택을 통해 소비활동을 결정한다. 인터넷의 발달로 다양한 정보를 쉽게 얻을 수 있게 되면서 이러한 소비자의 합리적 판단은 더욱 중요해졌다. 기업의 입장에서도 마케팅을 위한 전략을 새롭게 수립하게 되었으며, 기존과 다른 사회지향적마케팅이 등장하게 되
한다.
광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인 다음과 같이 들 수 있다.
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
· 상품자체에 내재되어 있는 수요도.
· 시장의 성질
· 상품의 성질
· 프로모션의 표적
· 상품의 라이프스타일
· 소비자에의 접근도
· 사용 가능한 예산
기업의 윤리의식이 점차 강조되고 있는 추세인 것이다. 소비자는 더 이상 자신들의 이윤만을 추구하는 기업의 고객이 되려하지 않는다. 진심으로 고객을 위하는 기업, 나아가 사회에 공헌하는 기업들에게 호응하고 지지를 보내며 그들의 고객임에 자부심을 갖는다.
사회지향적마케팅은 사회를 향
기업의 윤리의식이 점차 강조되고 있는 추세인 것이다. 소비자는 더 이상 자신들의 이윤만을 추구하는 기업의 고객이 되려하지 않는다. 진심으로 고객을 위하는 기업, 나아가 사회에 공헌하는 기업들에게 호응하고 지지를 보내며 그들의 고객임에 자부심을 갖는다.
사회지향적마케팅은 사회를 향
소비자 문제는 우리들이 보다 적극적이고 지속적으로 해결해야 할 과제인 것이다.
여기에서 중요한 점은 과거 소비자가 기업에 대해 하나의 대항세력이라고 하는 관점에서 벗어나 사회중시경영의 관점에서 이해관계자를 이해해야 한다. 특히, 소비자를 이해함에 있어서 기업이 주도적 입장이 되어
마케팅 철학은 기업의 마케팅 관리에 중요한 영향을 미치며, 이를 통해 제품과 서비스를 소비자에게 소개하고 홍보한다.
이에 따라, 본론에서는 마케팅 철학의 중요성과 그 발전 과정 중에서 "제품 콘셉트"와 "사회지향적마케팅 콘셉트" 두 가지 주요 철학에 대해 살펴보고, 이들이 기업의 마케팅 활
기업은 대기업에서 전개하고 있는 마케팅전략을 그대로 실천하는데 어려움이 따르기 때문에 중소기업에 적합한 마케팅전략을 개발해야 한다.
이를 위해서는 중소기업에서도 기업의 이윤, 소비자 욕구충족, 공공의 이익을 고려한 사회지향적마케팅활동을 전개하지 않으면 안 된다.
중소기업도 기업