참여하거 나 제품 생산 전반에 참여하는 기회가 늘게 됨으로써 이전보다 더 다양한 결과물이 나오고 또 소비자들의 요구도 충족 시켜주고 있다. 그리고 최근 가장 활발히 이루어지고 있는 아티스트와 브랜드 간의 결합으로는 유니클로와 디자이너 질 샌더의 결합을 대표적인 예로 들 수 있다.
1974년 야나이다다시가 창립한 유니클로는 “unique, closing wear house”의 약자로써 ‘유니크한 오리지널 의류를 판매하는 창고의 개념’이란 뜻을 가지고 있으며 1984년 히로시마 1호점 오픈을 시작으로 현재는 전세계 체인을 보유한 글로벌 의류브랜드로 성장하였다,
이러한 유니클로의 기업철학은 최단
글로벌 기업으로 성장한 유니클로의 성장 동력 중 하나는 적절한 4P의 운영이라고 봐도 무방하다. 현재 구축한 이미지를 통한 마케팅이 이뤄지는 부분이 있지만 꾸준한 마케팅을 통한 실적을 거두는 것은 단점이 있는 마케팅 전략을 잘 보완 한 것으로 분석 할 수 있다. 유니클로와 비교 해봤을 때 국내
유니클로와 자라이다. 유니클로는 기본적인 디자인의 옷들을 중심으로 저렴한 가격대를 유지하고 있으며, 다양한 유명 디자이너와의 콜라보레이션을 통해서 소비자들에게 다양한 제품들을 소개하고 있다. 자라는 여성, 남성, 여성캐주얼, 아동으로 크게 4가지 타겟을 정하여 일주일마다 두 번씩 새로
콜라보레이션에서 특유의 아이콘인 윙(wing)을 과감하게 신발이나 의류에 매치시킨 독특한 디자인을 선보였다.
아디다스 제레미스캇 라인은 발매되자마자 빠르게 판매되었으며, 국내 연예인들이 착용하여 더 화제가 되었다.
(4) 브랜드 X 장소 콜라보레이션
일반 대중에게는 아직 생소한 개념이나
개인화의 소비트렌드란?
현대 소비의 역사는 ‘개인화’의 역사다. 과거 마을에 한두 대 있던 전화기를 이제 초등학생까지 들고 다닌다. TV·카메라·오디오 등 모든 전자 제품이 개인화 과정을 거쳤다. 소비물이 개인화될수록 소비자는 ‘나만의 것’이라는 증거를 남기고 싶어한다. 이것이 바로 개
(1) 초경쟁 시대의 키워드, ‘콜라보레이션’
○남과 다른 가치를 창조해야 성공할 수 있는 초경쟁의 시대가 도래
-->콜라보레이션이 하나의 강력한 돌파구로 작용할 수 있다!
○콜라보레이션에 대한 개념이 대중화된 것은 2008년 1월 스위스 다보스에서 개최된 세계경제포럼의 주제 ‘Collaborative In
정의
“Collaboration” 이란?
공동작품, 협동, 합작
“Collaboration Marketing” 이란?
합작을 통하여 서로 다른 브랜드가 새로운 제품을 만들어내는 것
시너지 효과
사례 1
코카콜라 + 로베르토 까발리
이탈리아에서 30만병 한정 판매
건강을 해치는 음료 이미지를 탈피!
보다 고급스러운 브
콜라보레이션 마케팅 시행 배경
(1) 나이키의 시장 점유율 하락 현상 (시장 규모)
나이키는 90년대 초반까지만 해도 어느 누구도 부인할 수 없는 러닝용품 시장의 리더였다. 하지만 새로운 경쟁사의 진입과 지속적인 침투 전략으로 인하여 러닝용품 시장 선두자리를 계속 위협 받고 있었으며 과도한