콜라보레이션에서 특유의 아이콘인 윙(wing)을 과감하게 신발이나 의류에 매치시킨 독특한 디자인을 선보였다.
아디다스 제레미스캇 라인은 발매되자마자 빠르게 판매되었으며, 국내 연예인들이 착용하여 더 화제가 되었다.
(4) 브랜드 X 장소 콜라보레이션
일반 대중에게는 아직 생소한 개념이나
개인화의 소비트렌드란?
현대 소비의 역사는 ‘개인화’의 역사다. 과거 마을에 한두 대 있던 전화기를 이제 초등학생까지 들고 다닌다. TV·카메라·오디오 등 모든 전자 제품이 개인화 과정을 거쳤다. 소비물이 개인화될수록 소비자는 ‘나만의 것’이라는 증거를 남기고 싶어한다. 이것이 바로 개
콜라보레이션마케팅 시행 배경
(1) 나이키의 시장 점유율 하락 현상 (시장 규모)
나이키는 90년대 초반까지만 해도 어느 누구도 부인할 수 없는 러닝용품 시장의 리더였다. 하지만 새로운 경쟁사의 진입과 지속적인 침투 전략으로 인하여 러닝용품 시장 선두자리를 계속 위협 받고 있었으며 과도한
마케팅 환경(여기에서는 거시환경)의 변화로 인해 지금의 기업과 정부, 교육기관은 과거와는 전혀 다른 방식으로 가치를 창조하고 혁신하며 역량을 쌓아 나간다.
○개발에서 생산, 판매까지 폭넓게 기술과 지혜를 촉구하는 콜라보레이션이 확산되고 있다.
-->신기술을 꽁꽁 숨겨서 경쟁사보다 먼저
정의
“Collaboration” 이란?
공동작품, 협동, 합작
“Collaboration Marketing” 이란?
합작을 통하여 서로 다른 브랜드가 새로운 제품을 만들어내는 것
시너지 효과
사례 1
코카콜라 + 로베르토 까발리
이탈리아에서 30만병 한정 판매
건강을 해치는 음료 이미지를 탈피!
보다 고급스러운 브