1. 태평양
소개
태평양그룹의 모기업인 ㈜태평양은 55년 전 화장품회사로 설립됐다.창립 이래 줄곧 시장점유율 1위를 고수하며 한국 화장품 산업을 이끌고 있다.국내 3백여개 업체가 있지만 1960년대부터 한번도 2위로 밀려난 적이 없다.97년 외환위기 직후 업계 전체 매출이 20% 이상 줄 때도 이 회
마케팅’하던 시대는 지나가고, 직관적인 ‘컨셉팅’을 해야 하는 시대가 왔다.
컨셉이 화두가 된 시대다. 컨셉이 있어야 한다. 이제 마케팅하지 말고 컨셉팅하라. 구매의 근거가 이유에서 컨셉으로 바뀌고 있다. 설명보다 짧고 재미있는 컨셉에 열광하는 소비자들의 기호에 맞춰 기업은 컨셉 개발에
1. 마케팅이란 무엇인가?
마케터의 임무는 기업으로 하여금 고객을 끌 수 있는 제품만을 내놓도록 지도하는데 있다. 즉, 바른 제품을 바른 가격으로 바른 유통경로를 통하여 바른 시장에 내어놓고 그 제품의 장점을 바르게 알리도록 하는 데 있다. 여기서 바르다(right)라는 말은 소비자의 관점에서 바르
마케팅 전략을 전개함에 있어서 경쟁상의 우위에 서려는 것이 시장세분화전략의 기본적인 어프로치이다.
4. 마케팅믹스 (4P's)
기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적(market target)에 마케팅 활동을 집중시키기 위해 사용하는 모든 투입변수 등을 해당기업의 환경과 상황에 맞게, 그리고 마케
체험과 구매에 대한 서비스 연계방식을 채택해 구매부담 및 제품선택의 오류를 방지한 방문판매는 소비지출의 양극화 경향 속에서 맞춤 서비스에 대한 욕구를 만족시키며 고객의 절대적 신뢰를 확보할 수 있었다. 아울러 프레스티지 브랜드‘헤라’(1995년)와 한방 명품 브랜드‘설화수’(1997년) 등 차
2) 확대가족
직계와 방계의 친족 및 노비 등을 포함하는 가족. 대가족은 가족구성원의 수가 많다는 점과 함께 가계계승이 중요시되는 확대가족의 관념을 수반한 가족이라는 의미를 가지고 있다. 대가족제는 가부장의 권한이 증대하는 삼국시대 이후 발전하기 시작한 것으로 보이며, 고려시대는 귀족명
체험마케팅이란 무엇입니까?
마케터들은 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 데 그치지 않고, 고객들이 긍정적인 체험을 할 수 있는 기회를 계획하고, 그러한 기회를 제공하는 방법을 보다 적극적으로 모색해야 하는데, 스타벅스는 고객들이 복잡한 세계를 벗어나 매력적인 커피숍에 앉아 커피를
마케팅의 개념들 가운데 다수가 여전히 활용되고 있지만, 새로운 경제 환경 속에서 그러한 개념들은 재해석될 필요가 있습니다.
전체론적 마케팅이란 무엇입니까? 전체론적 마케팅을 통해 어떻게 시장을 공략할 수 있을까요?
전체론적 마케팅(holistic marketing)에서는 상품 중심에서 고객 중심으로,
I . 조사의 배경과 목적
우리는 인터넷의 본원적 기능을 최대한 활용하여 현재 시장에서 커다란 성과를 거두고 있는 사례 대상 기업으로 (주)SK EnCar를 선정하였다. EnCar는 온라인 중고차 매매업체로, 주식회사 SK의 한 사업부로부터 출발한 뒤 온라인 기업으로 분사하여 전국 120명, 본사 20명이라는
마케팅비용, 대기업과 소기업이 거의 대등한 경쟁(자본력이 아닌 창의력의 대결)을 들 수 있다. 마케팅 시스템은 거래마케팅(transaction marketing)에서 관계마케팅(relationship)으로, 마케팅 전략은 매스마케팅에서 일대일마케팅으로, 마케팅 목표는 시장점유(market share)에서 고객점유(customer share)로 바뀌게 되