것이다. 이러한 어려움, 즉 품질을 좋게 유지하면서 단가를 싸게 만드는 일과 반대로 싸게 만들면 품질이 안 좋을 것이라는 인식 등의 장애요인을 극복하기 위해 유니클로는 여러 가지 노력을 기울였다. 가격을 낮추고 품질을 좋게 만들 수 있었던 것은 주로 공정, 유통의 효율화를 통해 가능했다.
요인 선정
(서베이 1) 브랜드 별 선호 요인 평가
(서베이 2) 소비자들이 선호하는 특성 조사
(요인분석) 선호하는 특성을 요인으로 분류
(판별분석, 회귀분석, 기술 통계)
각 요인이 선호도에 미치는 영향 분석
선호 요인에 가장 적합한 브랜드 선정
기술 통계로 최적 입지 선정
Marketing Research
Ⅰ. 삼성토탈의 성공
1988년 설립된 삼성종합화학이 모태인 삼성토탈은 외환위기 당시 대기업 빅딜 대상 1호로 삼성그룹의 '골칫덩이'였다. 그러나 10여년이 지난 지금 삼성토탈은 직원 1인당 연간 매출액이 50여억원으로,삼성그룹에서 1인당 생산성이 가장 높은 기업으로 탈바꿈했다. 이 와중에 단돈
Gs25의 성공요인은 마케팅이라고 생각한다. Lg25에서 gs25로 바뀔 때 많은 잡음이 있었다. 하지만 gs25에서는 lg25에서 하지 않을 것을 하려고 많은 노력(마케팅)을 하였고 그 결과 지금 편의점 업계의 상위권을 달리고 있다. Gs25의 마케팅은 한마디로 요약하자면 ‘편의점의 필수화’. Gs25는 편의점이 일반인
뒤떨어지다보니 월마트 매장은 B급 입지가 많아졌고 주변에도 할인점이 산재하는 한국 소비자는 월마트가지 가지 않게 된 것이다. 월마트 본사조차 ‘한국에서 할인점이 이처럼 급성장할 줄 몰랐다. 잠시 주춤주춤 하던 사이 시장 주도권을 뺏겨버렸고 그게 최고 패인이 됐다’고 분석할 정도이다
자라의 성공요인을 분석하면 첫째, 디자인과 생산과정의 수직 계열화다. 자라는 수직 계열화를 통해 생산 과정의 상당 부분을 인 하우스로 관리할 수 있게 했다. 생산을 외부에 의뢰할 경우 발생할 수 있는 납품지연, 품질 불량 같은 문제점을 사전에 차단하였다.
둘째, 패션의 재창조 능력이다. 검증
진출해 있는 호텔은 4개로 매우 극소수다. 해외에 입지한 호텔의 개수가 이렇게 작게 되면 규모가 큰 다른 체인호텔들에 비해 인지도 면에서 차이를 보일 수 밖에 없다. 그렇기 때문에 규모 면에서의 차이는 신라호텔의 경우 해외에서 인지도가 없다는 점으로 작용하여 큰 약점요인이 될 수 있다.
식당 개선점(자유롭게 기재)에서 총 설문지51부 중 無응답자는 17.6%(9명), 응답자 82.4%(42명)이며 그 중 ‘맛 개선이 필요하다’고 한 응답자는 52.3%(22명), ‘다양한 메뉴가 필요하다’고 한 응답자는 28.6%(12명), ‘저렴한 가격을 원한다.’는 응답자는 7.1%(3명), ‘위생에 신경써야한다’고 한 응답자는 4.8%(2
것이다.
1.5 촉진서비스가 충성도에 영향을 미칠 것이다.
2.1. 독립변수의 요인분석
1요인- 물리적 환경 5,6,7,8,9,11
(→물적품질)
2요인- 서비스 1,2,3,4
(→인적서비스)
3요인- 서비스 5,6,7,8
(→촉진서비스)
4요인- 제품품질 2,3,5
(→주제품 품질)
5요인- 제품품질 9,10으로 묶였다.
(→보조제품 품질)
분석한 바 있다. 본 연구는 관광동기에 따른 관광이미지와 방문 만족도 및 재방문 의사간의 영향관계를 공분산 구조모형을 통하여 고찰하고자 한다. 특히 본 연구의 결과는 관광 동기와 관련 관광마케팅 전략수립에 효과적인 대안이 될 수 있을 것이다.
Ⅱ. 이론적 배경
1. 동기의 개념
동기는 라