시장의 침체 - 방판시장의 급성장 - 의약분업과 화장품별 제정에 따른 약국의 화장품 판매증가(4) 경쟁 Trend 변화 - 본격적 Global 경쟁 - 업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 다양화 - 수입화장품의 판매증대 - 5대 big 기업의 과정 시장 형태 - ‘도심 속의 프로방스’를 지향하
◆ 연구조사 배경
❍ 미샤 브랜드의 출시 및 성장
• 미샤는 2000년 뷰티넷의 화장품 브랜드로 출시되어 “Quality Base”라는 기치아래 초저가 화장품시장이라는 새로운 시장 개척
• 성공적인 브랜드 도입이후 성장곡선을 그리고 있음
❍ 화장품시장 환경 변화 및 경쟁 심화
• 하
Ⅰ. 주제선정의 배경과 목적
(1) 건강시대에 왜 화장품인가?
피부는 우리 몸의 가장 바깥에 있으면서 마치 담장처럼 내부 기관과 장기를 보호하고, 외부 자극에는 민감하게 반응하는 인체에서 가장 거대한 기관이다.
한의학의 기본인 음양(陰陽) 이론 중 기(氣)와 혈(血)을 살펴보면 호흡을 통해서
국내 화장품업계 1위 기업인 태평양이 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 1945년 창립 이후 지금까지 61년 동안 사용해오던 회사명을 사실상 접고, `아모레퍼시픽` 이라는 이름으로 다시 태어났다. 아모레퍼시픽은 뉴욕 진출을 위해 새로 만든 브랜드였다. 뉴욕에서 이 브랜드가 알려지자 태평양은 7월 아예
화장품 매장을 중심으로 유통되고 있으며 대개의 경우 여성 화장품 브랜드에서 같이 런칭한 경우가 많아 일반적인 여성 화장품 브랜드 카운터에서 판매되고 있다.
현재 국내 백화점 전용 남성 화장품시장에서는 1998년 수입되기 시작해 일찍 자리를 잡은 비오템 옴므와 남성 전용 브랜드로 독립 런칭
설화수를 영국에 진출시키기 위해 진출 전략으로 수출을 선택하였다. 수출은 많은 국제기업들이 이용하고 있으며, 현재 유럽에는 한국화장품들이 거의 진출해 있지 않기 때문에 가장 손실의 위험을 최소화 할 수 있으며 쉽게 유럽시장에 진출 할 수 있는 수출의 방법을 이용할 것입니다. 또한 수출을
롤리타 렘피카의 사업배경
본고장 프랑스에서 향수 성공은 세계 화장품시장
공략의 지름길
저 비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간
최근 패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한
out of Amore 전략의 최적지
롤리타 렘피카 브랜드 특징
고급 의
-LG 생활건강 더페이스샵 인수
-태평양 이니스프리 인수
-한국화장품, 아모레퍼시픽, 코리아나 등 대기업 중저가 브랜드 준비중
1. 기존 특화 제품의 강세
2. 브랜드샵 위주의 제품
3.기존 여성화장품의 확장제품
4. 제품이 거의 기초위주로 구성
결론: 브랜드샵 위주의 중저가 확장브랜드가
인도네시아 스킨케어 시장 동향
- 천연 재료 화장품 인기, 남성용 화장품도 새로운 카테고리로 등장 -
o 인도네시아 스킨케어시장이 큰 폭으로 성장함. 최근 수년간 6%가 넘는 높은 경제성장에 따른 소득 증가와 여성의 노동시장 참여 확대로 스킨케어 제품 수요가 늘어난 것이 주요 원인임.
o 인도네