남성의 화장품
- 메마른 도시남의 피부에 빠른 수분 에너지 충전
- 지치고 거친 도시남의 피부에 부드러운 활력 충전
- 저자극의 푸릇한 폴리네시안 향이 행복한 휴식 충전
수입 주요 경쟁브랜드
로레알 그룹의 비오템 옴므 와 랑콤 옴므, 에스티로더 그룹의 아라미스 랩 시리즈, 또 클라란스 포
라네즈 중국 진출 동기
1> 글로벌 기업으로의 도약: VISION GLOBAL TOP 10
2> 내수포화 극복
국내 화장품의 생산금액이 1960년 약 1억 원 수준이었으나 60년대 중반과 70년대에는 매년 30~40%의 성장을 해왔으며 이러한 성장은 1980년대까지 지속된다. 하지만 1990년대 전반적인 경기 침체에 따른 구매 심리 위
남성미와 여성 취항의 아름다움을 동시에 추구하는 현대의 도시 남성들을 일컫는다. 영국의 축구선수 데이비드 베컴이 그 전형으로, 이러한 경향은 20~30대 초반의 도시 남성들에게 많이 나타난다.
Ⅱ. 국내 남성화장품 브랜드들의 마케팅 활동
[그림3-국내 남성화장품 브랜드. (좌) 라네즈옴므 (우)
남성들의 관심을 확대시킴
2) 구매형태
현재 남자들의 화장품 직접 구매율은 30∼40%에 지나지 않고 나머지 60∼70%는 아내나 여자 친구가 사다 주는 것을 쓰고 있다. 그러나 20~30대를 중심으로 자신이 쓸 화장품을 직접 사러 오는 남자들이 눈에 띄게 늘어나고 있다.
2. 라네즈옴므
1) 마케팅 상황