남성의 화장품
- 메마른 도시남의 피부에 빠른 수분 에너지 충전
- 지치고 거친 도시남의 피부에 부드러운 활력 충전
- 저자극의 푸릇한 폴리네시안 향이 행복한 휴식 충전
수입 주요 경쟁브랜드
로레알 그룹의 비오템 옴므 와 랑콤 옴므, 에스티로더 그룹의 아라미스 랩 시리즈, 또 클라란스 포
라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수,
로티카 렘피카 발매
2000년 - 미장셴, 이니스프리 브랜드 발매
2001년 - 설록차 뮤지엄 오’설록 개관
2006년 - ㈜태평양을 분할하여 설립
국내 화장품 산업은 지속적으로 성장중
여성의 사회진출 증가로 판매가 꾸준히 증가 중이며 남성화장품도 판매확
전략 시나리오 구성
이미 성숙기인 여성 화장품 시장의 성장 한계와 빠른 성장의 남성화장품 시장으로 인해 각 브랜드들의 남성화장품 런칭이 증가할 것이다
라네즈옴므는 태평양이라는 모기업의 인지도와 20대 여성에게 익숙한 라네즈브랜드를 활용하여 대표 남성 수분 공급 화장품(미네랄과 청
라네즈의 마케팅 포인트
- 기존의 화장품들이 기능과 효과를 내세우며 고객몰이에 나섰던 것에서 탈피해, 품질의 우수성에 고객의 감성과 체험을 더하는 ‘경험마케팅’전략을 전개하고 있다.
- 출시 이후 세 번에 걸친 이미지 리뉴얼 작업을 실시해 브랜드 노후화에 따른 매출감소를 막고 새로운 브