건강한 학생가구”
- Brand Essence: “일룸의 디자인, 퍼시스의 기술력을 가진 학생만을 위한 가구”
iloom의 하위 브랜드로써 일룸의 기술력,
에코시스템을 강화하는 Silver bullet brand
iloom과 하위브랜드와의
Brand Architecture강화
FURSYS와 iloom을 Endorsed Brand로 활용하여 빠른 시장 점유가 가능
Market Analysis
국내 교육서비스 산업 일련의 변화과정 진행 중
프랜차이즈를 통한 학원 대형화 추세
프랜차이즈 학원시장의 성장 가능성은 매우 큰 편
On-line 교육시장 활성화가 Off-line 교육시장에 미치는 영향 미미
-> 오프라인 기반의 온라인 교육업체가 교육사업 영위하는데
강점 보유
필요 자료
소비자 조사 자료와 같이 현지에서 직접 확보해야 할 Primary Data와
광고대행사 및 국내 DB를 통해 수집할 Secondary Data로 구분됩니다
- 시장 환경 분석 -
▷ 전세계 49개국중 국가 경쟁력 39위 (한국 : 23위)
- World Competitiveness yearbook, May.’02
▷ 아프리카 54개국 중 경제 정책
1. Leisure as Big Business
Changing demographics
11th largest industry profits in 2006
Annual revenues of over $100 billion
Triad—amusement, entertainment, recreation leisure activities
Entertainment content—live performances (theatre, musical concerts), interactive experiences (recreation, amusement parks, travel, gaming) and media (m
Communication strategy
1) Character Marketing: 10대 타겟층이 친근하게 느끼는 새로운 캐릭터를 개발 활용
2) Viral Marketing: Target들의 online Communication에서 자연스럽게 노출될 수 있는 각종 온라인 컨텐츠 개발 및 활용
3) Internet Marketing: TVC를 비롯한 기존 4대 매체 대신 인터넷 만을 이용하는 인터넷 마케팅 전
& cheap buckets Set
By introducing the wellbeing menu, a brand strategy to modify the meantime,
Excessive discount policy has lead to deteriorating profitability of the industry.
In addition to the industry caused excessive competition
Burgerking conducted a experiment to participants who never tasted a hamburger before.
Most of the Participants
Favored the whopper burger!
Market Analysis(1)
Chance
세계에서 가장 큰 자동차 단일 시장
(06년 기준 : 1655만대)
세계최고의 경제대국으로 구매력을 갖춘
잠재소비자 존재(자동차 수요층)
※이민자 유입의 증가로 안정적 인구증가(1.0%)
미국시장내 주요 자동차 업계(GM, 포드,
다임러)의 판매량 감소, 수입업체의 증가
Brand Architecture를 구축
반얀트리 푸껫은 생태관광상을 받는 것을 시작으로 최고의 해변 리조트 상, 세계 최고의 온천 리조트 상 등을 수상
‘반얀트리라는 브랜드의 국제적 인지도와 신뢰성을 구축’
매년 ‘라구나 푸껫 글로벌 트래블 어워드’라는 시상식을 통해 최고의 기여도를 보인 파