Brand Positioning
Buckaroo Jeans는 고가의 명품은 아니지만 저가 상품도 아닌 중간 가격대의 ‘중저가 프리미엄’ 상품을 제공한다. 남녀 모두의 니즈를 충족시키는 제품을 선보이며 베이직한 스타일보다는 트렌디하고 개성있는 스타일의 상품이 주를 이룬다. 경쟁사로는 포지셔닝 맵에서도 볼 수 있듯이 상
Brand
“Just because It’s Apple”
가장 충성도 강한 매니아 집단
끝없는 혁신과 디지털 문화의 개척자
얼리어댑터의 필수품
디지털 명품의 이미지
혁신적인 디자인
감성적인 인터페이스(iTunes)
뛰어난 사용자 환경
1981년 거대기업 IBM을 경쟁자로서 환영한다는 자극적인 광고를 시작으로
1984
love call 급증, 합작 형태로 진입 시작
해외 SPA브랜드 국내진출현황
갭 (GAP) – The states
1969년 도널드 피셔와 도리스 피셔에 의해 S.F에 1호점 오픈
아동과 성인간의 세대 차를 뜻하는 Generation gap 에서 유래
SPA 브랜드의 원조로써, GAP, Banana Republic, Old navy 등의 브랜드 보유.
2007년 8월, 신
Must understand consumers in all case
- Understanding consumer's habit
- Understanding consumer’s custom
- Understanding each custom of country
Need to sympathize with consumers
-Sympathize with consumers through a marketing consist with product concept
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반
brand)
국내 아파트의 역사는 58년 국내 최초로 건설된 ‘종암아파트’, 62년 최초의 단지형 아파트인 ‘마포아파트’에서 시작
90년대 후반, 주택 경기 침체 및 아파트 공급 과잉으로 경쟁이 심화되면서 ‘아파트 브랜드(brand)화’라는 패러다임이 등장
=>기존의 ‘주거공간’의 기능에서 ‘생활, 여
Brand Analysis
3-1 Korean Air
SWOT analysis
(1) Strength
1) Korean air is an domestic airline, and has International reputation and recognition
2) International aeronautical cooperation chain ' SKY team' leads a departure and the strong alliance body composes
3) Compares in air navigator and domestic other aircraft possibility,
lovely couple. Especially 이천희, who appear on a popular TV program, makes the audience laugh. 이천희 is always ill-treated by 김계모(김수로), but “김계모 없이는 못살아” 라고 노래 부르는 광고속 이천희의 모습은 very hopeful. To send the great message that "Good days can be made by us" in 이천희’s voice, 공감대를 형성하고 있다.
CM song :
3. Changes in matchmaking market
Because of various economic crisises in a modernized society, people started preferring to economic stableness. As they pressed with time became aware of the needs to an efficient matchmaking service, matchmaking companies such as 'Duo' and 'Sunoo' have appeared.
Ⅱ. The main issue
1. Introduction of Duo
① Position of Duo
Duo is the market leader in