어떻게 Branding 해야 할 것인가?
브랜드 관리의 패러다임 변화
제품에 대한 이성적 판단을 하기보다는
브랜드와의 관계, 브랜드의 감성적 측면 등
제품 외적 측면에 대한 총체적인 브랜드 이미지에 따라 판단
브랜드와 소비자간의 관계 매우 중요!!
소비자
감각을 자극하고 마음을 움직일
브랜드별로 영역확보를 위한 치열한 경쟁
▶ N사의 CLIO, JOYCOS(TEEN, TEEN)등 색조 전문 브랜드의 추격
▶ 해외 브랜드의 성장 및 도전
▶ B브랜드의 1위 질주
전문색조 시장은
▶ 최근 어린이 색조 화장품 시장이 형성 (서울 강남권 중심)
하지만 B,K사 이외에는 아직 광고 활동은 미미
- B사: Girls be Pretty
슬로우푸드(slow food) – 2000년대
슬로우푸드란 패스트푸드(fast food)의 반대말로 이탈리아 시작 전 세계 40여 개 국가로 확산
미국의 패스트푸드의 대명사인 맥도날드가 이탈리아 로마에 진출
로마시장인 “카를로 페트리니”가 맛을 표준화, 패스트푸드를 막기 위하여 식사, 미각의 즐거움, 전통음
2) 롯데마트
롯데마트는 2003년 자체브랜드 와이즐렉(Wiselect)을 시작으로 현재까지PB판매 비중과 매출액 증가를 더불어 상품군, 수까지 지속적으로 늘려가고 있다. 이마트에 비해 의류마트보다 식료품 생필품에 더 집중하고 있다. 제시한 세 곳 중에는 비중이 가장 낮지만, 지속적으로 발전하고 있고, 건
in Iteawon
ㆍOrin Smith: “ Starbucks Korea is the most productive company now and should be the model of other starbucks company”
B. Market Phenomenon of TAKE-OUT Coffee
ㆍ Starbucks' Strong Points
― provides high quality & Transformation of
coffee culture in Korea
― expanded the concept of employee benefits
― brand image
― fifth sense marketing
적다
낮은 품질로 인식
후발주자
해외시장 진출 가속(중국, 유럽, 중남미)
IMT-2000
10대, 20대 교체기간이 빠름
단말기 보조금 중단
국내 시장은 이미 성숙단계
(대부분 교체수요)
Contents
이동전화 단말기 시장의 정확한 이해
LG Cyon
소비자들은 어떤 핸드폰을 원하나?
New Brand 제안
2. 본론
1) 소매업체 브랜드에 대한 부정적 시각
많은 제조업체들이 소매업체 브랜드를 부정적인 시각(제품군 파괴자)으로 바라 보고있다. 그 이유는 소매업체 브랜드가 소비자들을 가격에 민감하게 만들어 시장에서의 이익 잠재력을 모두 빨아들이기 때문인데, 결과적으로 제조업체의 시장점유율을
Brand Equity확보를 요구하고 있다.
중국 의류시장의 특징은 먼저 지역적으로 상이한 패션 환경이 조성되어 있다는것이다. 이는 각 지역별로 의류 소비 성향 및 패션 트렌드에 맞는 진출 전략이 필요함을 알 수 있다. 다음으로 전반적인 의류시장이 중저가와 고가 시장으로 이원화가 되어있다는 것이다
못하는 상황에서 불리하게 작용하고 있음.
- 따라서 대중적이고 기능위주의 마케팅이 필요하다.
SUB BRAND 전략 제안 [1]
기존의 i-River 의 브랜드가 갖는 명품적인 분위기를 유지하며소비자들에게 단순 기능의 저가의 새로운 브랜드 마케팅이 필요함.기존의 브랜드 이미지를 유지하는 것이 중요