1. SPA BRAND - Concept
SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel-제조소매업)
: 한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장
1. SPA BRAND - 특징
혁신 & 트렌드 지향
소비자 중심 전략
리드타임 단축
글로벌화 지향
유연한 기업조직
기업환경
※치열한 시장경쟁,
※새롭게 부상하는 다양한 기술환경,
※급변하는 고객의 요구,제품이나 서비스에 대한 급속한 인식변화는
※시장,제품,서비스,브랜드 등 모든 영역에서 차별성을 확보하는 것이 더욱 어려운 상황입니다.
<중 략>
Ⅰ. What is brand portfolio strategy?
팀의 선수들이 하나
초록매실이 Steady Seller Brand라는
마라톤에서 우승하기 위해서는
몬주익의 영웅이 되어야 한다!
“식후에 디저트로
마실 수 있는 미용 음료”
그렇습니다. 앞에 보시는 것처럼 매실에는 8가지 커다란 효능이 있고, 그 중에 중요한 한가지가 바로 피부미용 입니다.
<중략>
벤존슨
88서울올림
Naming Marketing(Brand Naming)의 정의
- 네이밍. 즉, 단순히 이름을 붙이는 작업을 통칭하는 것이라면,
브랜드 네이밍.
타사에 자사의 동종 상품과 동일 유사한 상품이 있더라고 차별화전략의 독자성, 개성화를 위해 그 상품에 자사가 독자적이면서 창의적으로 붙인 이름을 말한다.
즉, 브랜드
Brand Line Extension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (Brand Line Extension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
20대 여성, 각 각 10명 씩
Brand Recognition
‘ARITAUM, 아리따움’을 아십니까?
90% 이상이 알고 있음.
(런칭 이전부터 해 온 다양한 종류의 광고, 눈에 띄는
간판을 통해서)
Brand Recall
백화점이 아닌 ‘road shop’에서 가장 주로 방문하는 브랜드 샵은?
‘더 페이스 샵 – 스킨푸드 – 아리따움’ 순
▶ 로열티 제고
마케팅 효율성/효과성 제고
가격/이윤 확장
유통에 대한 영향력 확보
▶ 경쟁우위/높은 주가
옆의 그림은 도브의 초기 광고로서
현재까지 도브의 브랜드 자산을 높임
빠른 성장을 보인 Unilever’s Brand
광고 까지도 소비자 중심의 Brand Maketing
보습과 탄력 그리고 Mild (Positioning)
What is the brand extension?
It’s a supervision strategy for the brand
to improve success rate of the new product
making use name-recognition, payment of royalty,
imaginative associations which consumers have
■ 브랜드 아이덴티티의 정의
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 기대하는 연상(brand association)으로 정의된다. 이를 위해서는 알리고 싶은 브랜드의 모습인 브랜드 아이덴티티를 정립해야 하는데, 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한 이
Brand Communication Planning
본질적인 요소 2가지
Messages
소비자들에게 어떠한 정보를 이해시키고 강화시킬 것인가
Incentives
소비자들이 어떠한 행동을 하도록 할 것인가
광고가 필요한가, 홍보가 필요한가, 판촉이 필요한가 ?
커뮤니케이션의 본질적인 목표를 이루기 위한 기능적 수단들일 뿐