마케팅 근시안(Marketing Myopia)
마케팅 근시안 이론은 미국 마케팅 학자 레오도르 레빗이 하버드대 논문집에 발표한 논문이다. 마이오피아는 近視眼이라는 의미인데, 이 논문에서 그가 가장 강조한 것은 기업들이 사업의 정의를 잘못 내리고 있다는 점이다.
그는 당시 성장이 둔화되거나 침체에 빠
1. 생산개념
생산개념은 소비자들이 제품을 구입할 여유가 있고 소비자의 관심은 제품의 유용성과 가격에 있다고 가정한다. 이 개념에 의해 수요가 공급에 비해 월등히 크며 기업은 생산효율을 개선하고 원가절감을 통한 생산성 향상에 노력한다.
2. 제품개념
제품개념은 소비자들이 가격에 대하
글로벌경영과 조직구조
글로벌화가 21세기 기업들의 성장과 생존을 위해 필수 요건으로 등장하고 있다. 따라서 기업들은 글로벌 경영을 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 기업들이 글로벌 경영을 성공적으로 추진하기 위해서는 무엇보다도 조직 구조, 경영 프로세스, 문화 등 기업 인프라의 글로벌화
이미지란 일반적으로 개인이 어떠한 대상에 대하여 갖는 심상을 의미하는 것으로, 연구자들 사이에서 다양하게 정의되고 있어 통일된 견해를 찾기는 힘들다. Kotler(2000)는 이미지란 한 개인이 특정대상에 대해 가지는 신념, 아이디어, 인상의 총체라고 정의하였고, 또한 Boulding(1956)은 대상이나 사물에 대
네이버는 검색과 게임 사업부분에서 많은 수익을 창출해내고 있으며 게임부분에서는 어느 정도 진입장벽을 구축했다고 여겨질 정도로 국내 또는 해외에서 많은 이윤을 내고 있다. 그러나 포털 서비스를 제공하는 모든 인터넷 기업들이 자신의 주 수익원이 되고 있는 사업부분에 경쟁이 갈수록 치열화
르 꼬르뷔제(Le Corbusier; 1887~1965년)는 현대건축가, 도시계획가, 화가로서 본명은 샤를르 에두아르 쟌느레(Charles-Edouard Jeanneret)이다.
그는 1887년 10월 6일에 라-쇼-드-퐁(La Chaux-de-Fonds)에서 태어났고, 그가 30세부터 파리에서 본격적으로 데뷔하기 전까지의 유년기와 청년기의 대부분을 그곳에서 보냈다. 이
1. 합작 투자(Joint Venture)
테스코가 한국 유통 시장에 성공적으로 안착해서 진출 초기부터 적극적인 시장 공략에 나설 수 있었던 원인은 바로 삼성과의 합작 투자(J/V) 때문이었다. 보통 해외 다국적 기업이 현지 기업과 인수 합병이나 J/V를 추진할 경우 기업규모가 대상기업간의 합 또는 그 이상으로
장애인은 한 개인으로서 또 사회구성원으로서 의미 있고 가치 있는 사회역할을 수행할 수 있어야 한다. 가치 있는 사회역할이 중요한 의미를 갖는 이유는 종종 장애인이 무가치한 존재나 해로운 기능을 갖고 있는 것으로 이해되고 오히려 장애인복지 체계가 이러한 현상에 동조하고 있다는 비판적인
(2) 비젼
1. New Start의 추진배경
‘New Start’ 란 지난 5년 동안의 성공적인 구조조정을 마무리하고 그룹이 새 출발하는 것을 의미한다. 그룹은 그동안의 구조조정을 통해 괄목할 만한 성공을 거두었다. 1998년에 332%에 이르던 부채비율은 2001년 140%로 낮아졌으며, 수익성도 개선되어 영업이익은 매년 3