1. 할리 데이비슨의 소개 및 역사
올해로 105세의 나이를 맞는 할리 데이비슨은 1903년 윌리엄 할리(william Harley)와 아서 데이비슨(Arthur Davidson)이 공동으로 창업하여 1907년 Harley Davidson Motor Company를 창립한다. 무명의 할리 데이비슨이 미국 내 대표적 모터사이클 메이커로 자리잡은 배경에는 전쟁이 한 몫
할리-데이비슨 브랜드의 본질을 한 마디로 표현하자면 “자유”라고 할 수 있다. 밀워키에 본사를 둔 이 회사의 브랜드는 다른 어느 브랜드보다도 미국의 개인주의를 대변해왔다. 이 회사는 다른 우상화란 브랜드와 마찬가지로 그들의 가장 큰 자산이, 지난날을 아련한 낭만으로 되살려내는 데 있다는
고객과의 관계 구축
캔 오스터만은 부품 ․ 악세서리를 온라인으로 공급해 판매할 전략을 세웠지만 650개 딜러들의 저항이 예상되었기 때문에 이 문제를 해결해야만 했다.
온라인 상점인 Harley-Davidson.com을 구축한 다음, 이 온라인 상점에서 고객들이 평소 거래하던 할리데이비슨 판매 대리점을 선
할리 데이비슨이다.
고가 바이크의 상징인 할리 데이비슨, 아이폰으로 대표되는 애플은 어떻게 소비자를 열광시켰는가에 대해서 알아보도록 하자.
2. 본론
(1) 소비자 행동 유형 분석
소비자의 구매행동은 의사결정과 습관으로 크게 나누고, 이 두가지 성향이 얼마나 크게 작용하는 가를 바탕으
요약문
1.연구요약
할리데이비슨과 효성오토바이의 비교 분석 및 마케팅적으로 나아가야할 방법 연구라는 주제를 바탕으로 할리 데이비슨과 효성오토바이의 전체적인 제원을 바탕으로 엔진을 심도 있게 연구하였다. 자료 조사 방법의 다양성을 꾀하기 위하여 인터넷 검색과 매장 방문을 큰 자료 수
Summary
IMC : 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념
CI : 한 기업이 갖고 있는 개성을 의미하며, 이름, 로고
할리 데이비슨 소개
1903년 윌리엄 할리와 아서 데이비슨이 공동 설립
미국의 대표적인 모터사이클 제조업체
초기의 할리 데이비슨
1909년 ‘V-twin’이라 불리는 엔진을 개발
1,2차 대전에 군사용으로 쓰이면서 품질을 더욱 인정받음
할리 데이비슨을 타고 미국을 질주하는 주인공이 등장한 영
노사정 협력 모델 (W.R.T.P) 개발
- 기업경쟁력 확보를 위해 경제주체들이 협력하는 친 노동적 경제전략방식(High-road)을 위해 노사가 참여하는 컨소시엄 구성
- 미국노총 위스콘신 지부와 할리데이비슨 등 지역 기업, 지자체가 노ㆍ사ㆍ정 직업훈련 파트너십(WRTP)을 결성
기업에 현대화에 기여 할
1950`S
1950년 미국 내
모터 싸이클 시장:
약 5만대
1950년 주 고객:
제대 한 군인
자유 NO!
거리의 무법자!!
"기업에 있어
철학이 기술보다 더 중요하다“
-혼다 쇼이치로-
“타 회사들과는 달리 독자적인 기술 생산 방식 채택 “
유럽 시장에서 빠른 성장
이를 기반으로