I. 1. 혼다 성공기
자동차 수리공이었던 소이치로 혼다는 1946년 몇 명의 조수와 함께 혼다 기술 연구소를 설립하였다. "자동차 수리는 한계가 있다. 왜냐하면 나는 단지 이 지방이나 주변 지역에 있는 사람들의 자동차만을 수리할 수 있기 때문이다. 내가 아무리 자동차를 잘 고친다고 해도 미국으로부터
브랜드 개성
주어진 브랜드에 결부되는 일련의
‘인간적 특성들’이라고 정의된다
전형적인 인간의 개성뿐 아니라 성별, 나이,
사회경제적 계층과 같은 특성도 포함된다
Aaker의 브랜드 개성연구
-사람의 개성을 표현하는 데 쓰이는 단어들이
브랜드 개성을 표현하는 데에도 똑같이 쓰인
3. 코닥 펀타임
- 코닥은 후지컬러의 저가 필름에 대항하기 위해 저가 브랜드인 ‘펀타임’을 출시
① 자기잠식효과 : 기존의 프리미엄 브랜드와의 차별성이나 기능적 차이를 소비자에게 충분히 인식시키지 못 하며, 결국 경쟁사의 소비자들을 빼앗지 못 하고, 자사 브랜드의 소비자들이 ‘펀타임’
◇ 명품
▪ 뛰어나거나 이름난 물건, 작품.
▪ 세대를 뛰어넘는 자신만의 향기와 가치를 일관되게 갖는 것.
▪ 값이 비싼 것이 아니라 대물림 할 수 있을 정도의 질을 담보.
▪ 남이 따를 수 없는 기술과 기획력으로 전통과 함께 불멸의
가치를 지니는 것.
(중략)
2. 샤
1. 감성에 대한 연구
인간은 어떠한 사물 또는 사건, 현상을 보면 감성의 변화를 느낀다. 이러한 감성을 마케팅에 이용하는 것은 매우 중요하다. 그렇다면 인간이 가지고 있는 감성이란 과연 무엇일까?
감성을 구성하는 요인은 다음과 같다(Holbrook,1980).
이 같은 구성 요인을 살펴보면, 우리가 흔히
Ⅰ. 혼다의 개요
1. 혼다의 기업소개
1948년, 자전거용 보조 동력 엔진의 제조로 사업을 시작한 Honda는 소형 범용 엔진에서부터 스쿠터, 스포츠카에 이르기까지 폭 넓은 제품을 독창적인 기술과 독창적인 상품을 개발하여 생산하는 기업이다. Fortune지가 선정한 Global 500대 기업 중 41위에 올라와 있는 H
브랜드 자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈중의 하나로 부각되고 있다. 브랜드가 가치를 가지고 있고 이것에 대한 마케팅 실무자들의 전략적 활용이 활발해짐에 따라 브랜드 자산에 대한 학문적 연구가 후행되고 있는 것이기 때문에 브랜드 자산에 대한 일반적인 개념은 정립되
4차산업혁명이란 1차, 2차, 3차에 이어 4번째 산업 혁명을 일으킬 것이라는 의미를 가지고 있으며 지능과 연결을 키워드로 일어나는 새로운 산업혁명.
4차 산업혁명은 일시적이고 단기적으로 소멸되는 이슈가 아니라 앞으로 수십년에 걸쳐 지속적으로 영향을 줄 수 있는 메가트렌드.
Ⅰ. 서론
Morgan and Hunt(1985)는 고객결속을 교환관계에 있는 사람이 다른 사람과의 지속적인 관계를 지속시키려는 믿음이라고 정의한다. 즉 고개결속은 관계를 맺고 있는 당사자가 서로 관계를 지속시키려는 노력이라고 볼 수 있다. 또한 고객결속은 사람과 조직의 행위를 이끄는 마음의 상태(Staw 1982),