2)제품지향적 THE PRODUCT CONCEPT
미국에서 100년 동안 100여 가지의 양념판매
‘Make the best. Someone will buy it.’
(최상품을 만들어라, 누군가가 그것을 살 것이다.)
요리하기에 불편한 양념을 생산
시장 점유율이 40% 하락
세기말 말채찍 산업
성능의 차별화와 비용감축에 초점
was a research measuring the satisfaction toward the family restaurants, price and the use of the family restaurants by asking 1000 consumers who are over 20 and have ever been to the family restaurants. According to the research, among the four major family restaurants in Korea, the “Outback” had the highest customer satisfaction, while the Ashley which are ran by the E-land had the lowest.
오늘날은 컴퓨터와 정보통신기술의 발달로 인하여 자료의 처리와 전송이 매우 방대하고 신속하게 이루어지고 있다. 이러한 기술의 발달은 기존의 사람들의 생활에 많은 변화와 변혁을 가지고 왔다. 뿐만 아니라 이러한 변화는 정보화사회로 일컬어지는 21세기를 앞두고 정보통신기술은 끝이 어디라고
3) PLACE
화이트 생리대는 크게 이마트, 홈플러스 등 대형매장을 통해 유통되고 있고 전 편의점에서도 손쉽게 구매할 수 있다. 또한 주로 젊은 층이 이용하는 gs왓슨스나 올리브영과 뷰티 제품 판매점의 유통망을 확보하고 있다. 또한 홈쇼핑을 통해서도 묶음판매를 기획, 판매하고 있다.
4) PROMOTION
* 무의식적으로 추구되는 다양한 목적이 개인의 판단, 의사결정 그리고 행동, 특히 상품소비의 범위 안에서 어떻게 영향을 미치는지를 알아보고자 한다.
* 고객이 의식적인 목적을 추구할 때에도, 무의식적인 목적에 영향을 받는가?
개인의 의식적, 무의식적인 목적들이 목표 달성의 단일한 수단
마케팅 근시안(Marketing Myopia)
마케팅 근시안 이론은 미국 마케팅 학자 레오도르 레빗이 하버드대 논문집에 발표한 논문이다. 마이오피아는 近視眼이라는 의미인데, 이 논문에서 그가 가장 강조한 것은 기업들이 사업의 정의를 잘못 내리고 있다는 점이다.
그는 당시 성장이 둔화되거나 침체에 빠
1. 생산개념
생산개념은 소비자들이 제품을 구입할 여유가 있고 소비자의 관심은 제품의 유용성과 가격에 있다고 가정한다. 이 개념에 의해 수요가 공급에 비해 월등히 크며 기업은 생산효율을 개선하고 원가절감을 통한 생산성 향상에 노력한다.
2. 제품개념
제품개념은 소비자들이 가격에 대하
B. Different standards for reckoning public value. (공공 가치를 고려하기 위한 다른 기준)
1. Achieving mandated objectives efficiently and effectively
(능률적이고 효과적으로 위임된 목적을 성취하는 것)
① Legislative - processes in determining what is valuable for the public sector to produce.
② No oth
마케팅 개념의 변천
마케팅 활동이 전개되어 오면서 역사적으로 기업이 마케팅 관리상에서 지향하여야 할 이념이 변화, 발전해 왔다. 이러한 마케팅 개념의 역사적 변천단계는 크게 나누어보면 5단계로 나누어 볼 수 있다.
1. 생산개념
생산개념은 소비자들이 제품을 구입할 여유가 있고 소비자
제 1 장. 서 론
제 1 절. 물류관리 혁신전략의 목적
한 회사의 경영을 보면, 효율성을 높이기 위해 끊임없이 여러 가지 시도를 하게 된다. 조직의 효율성 향상은 매번 ‘경영혁신 전략’을 발표하게 되는 이유이고, 대기업들이 ‘구조조정본부’라는 TFT 성격의 조직을 상설화하는 이유이기도 하