2. 국내 CUV 차종의 시초
차종별 소비자 인식 조사 결과 해치백의 경우 짐차와 같은 이미지로 고급스러운 이미지가 부족하였고, MPV의 경우 디자인 차별성이 부족하게 느껴졌으며, SUV의 경우 승차감 및 정숙성이 부족하다는 단점이 지적되었다.
따라서 SOUL은 특정 차급으로 인식되기 보다는 다양한 차급
SOUL의 STP 분석
1) Segmentation
① 소형차를 선호하는 사람: 경제적인 이유로 가격적인 면에서 부담이 없는 경차를 선호
② 중형차 이상을 선호하는 사람: 대부분인 경제적으로 안정적인 30대 중, 후반으로 차에 대한 관심이 많다. 또 차를 자신의 사회적 위치 표현이라고 생각하는 사람으로 소형차에 대해
1. 기아차 ‘쏘울(Soul)’ 전략
소울은 차량을 구매할 때 스펙을 따지는 일반적인 소비자의 성향에 정면으로 도전장을 내밀고, ‘사고싶다’는 디자인적 특장점을 주요 무기로 내세운 Emotional Car입니다. 차별화된 디자인으로 완전히 새로운 트랜드를 만들어내고, 시장을 주도해 나가고 있는 Apple社의 iP
디자인의 혁신성
‘지금까지의 관습을 거부하는 것’이라는 피터 슈라이어의 핵심
국내 CUV차종의 시초
엔진배기량 – MPV ,디자인 – SUV로 인식
다양한 형태의 차종과 경쟁이 가능, 잠재 소비자들 구매 고려
튜닝전문 커스터마이징 서비스 브랜드 출시
고객의 차별화된 욕구를 대량생산
기아자동차 주식회사는 대한민국의 자동차 회사로 1944년 12월 경성정공으로 설립되었다. 1952년 우리나라 최초의 국산 자전거인 3000리호를 출시하고 회사이름을 기아산업(주)로 바꾸었다. 1962년에 일본 마쓰다자동차의 기술제휴로 생산한 배기량 356cc의 3륜 화물차 K-360은 ‘삼륜차’라는 별명을 얻으며
Ⅰ. 록(Rock)
1. 록(Rock)의 개념
록음악에 대한 이해는 팝음악(Popular music)의 범주에 있는 재즈음악(Jazz music)이라는 용어로 시작해야 한다. 1900년경 흑인들의 비참한 생활환경, 애환을 토양으로 발생한 재즈 음악은 연주 스타일이나 리듬의 형태, 음악의 분위기에 따라 명칭을 블루스(Blues), 스윙(Swing), 로
소울의
컬러마케팅
+
“Test your soul”
흥미유발
자연스러운 컨셉 홍보
소울의 다양한 색상 홍보
프로모션의 배경
SOUL
-영혼; 분신과 같이 ‘나’를 나타내 줄 수 있는 상징
‘나’를 차별화 시키고 싶은 사람들의 욕구
프로모션목표
흥미 유발, 소울 홍보 효과
다양한 방법으로
/감정요소에 대한 이해(Soul)
인간들은 마음 속 깊은 곳에 자신의 정체성, 신념을 보유
인간은 업무에 고무되어 신뢰와 감정을 느낄 수 있으며, 그를 통해 창의력을 발휘
인간은 가능성과 발생할 사건들에 대한 상상 능력 보유
인간은 감정상태에 따라 지식을 제공하거나 감추는 선택을 할 수 있음
SOUL
- 디자인이 예뻐 여성들의 인기가 상당히 높음
여성을 겨냥하여 한번도 시도하지 않은 파격적인 디자인
승차감은 세단처럼 안정감이 있고 실내공간이 용이해 다목적으로 사용할 수 있는 장점
EURO NCAP 충돌테스트에서 최상 등급인 별 5개를 받은 차량
승용차보다 높은 실내로 잘보이지 않는