1.서론
기아자동차가 가지고 있던 기존 이미지는 그저 단순한 디자인에 값싼 이미지였다. 이러한 이미즈는 소비자들에게 인식 되기는 그럭저럭 괜찮은 정도로만 인식되어 어느정도 판매 실적을 올릴 수 있었다. 하지만 기존 현대자동차에 비해 너무나도 단순한 디자인은 소비자들로 하여금 금방 질리
최근 미국에서 호평이 이어지고 있는 '젊은
감각의 신개념 CUV' 쏘울은 30개월의 연구.
개발기간 동안 총 1,900억원을 투입, 기아자동
차의 '디자인경영의 결정체'로 태어났다
유선형 일색인 차량 디자인에서 벗어나 볼륨
감 넘치는 강인한 외관 라인을 살리기 위하여
'직선의 단순화’를 구현한 직선
“미국 소비자들의 인식에
값싸고 성능 좋은
자동차의 이미지를 심어줌“
도요타
싸이언XB의 제일 기본형 모델
17789달러
기아자동차
쏘울
17645달러
=>가격 경쟁력 측면에서 도요타의 싸이언XB와 차이
유통의 특성
자동차 : 제품의 특성상 다른 일반 소비재와 비교하여 경로의 길이
당사 브랜드 방향성을 다각적으로 분석
디자인을 미래 핵심 전략으로 선정
대외적으로 디자인을 주제로 한 기업광고 실시
대내적으로는 모든 임직원이 Design & Brand 문화 캠페인’을 전개
항상 새로운 디자인에 대한 기대감을 불러 일으키는
창의적, 혁신적 기업으로의 변화를 추구
창의적인 사고
현대차와 차별화를 위해 ‘디자인 경영’에 초점을 두고, 세계적인 자동차 디자이너인 피터 슈라이어를 2006년 8월부터 디자인 총괄 부사장으로 영입하여 타사와 차별화 된 기아 자동차만의 디자인 정체성의 방향을 모색하기 시작한다. ‘딱 봐도 저차는 어떤 메이커가 만든 차’라는 공식이 존재하듯
2 . 본론
2-1. 환경 분석
-KIA라는 회사는 글로벌 기업이기 때문에 시장분석 및 SWOT분석은 국내, 해외를 구분하여서 조사 하였다.
1)국내 및 국외 자동차 시장 분석
(1) 내수시장
우리나라 자동차 내수는 80년대 중반 자동차대중화 현상이 나타나면서 급격히 증가했다. 85년에는 25만대에 불과했던 내수가
1. 제 품 (VRD)
2.3 초기 전략의 특징
- 고가격 정책 및 고 품격 이미지 지향
Creators 와 Managers 집단을 표적 고객으로 이에 적합한 특성인 Special Commands 강화에 초점을 두고 표적 고객 집단이 가격에 크게 구애를 받지 않는 집단에 해당하므로 고가격 정책 및 고 품격 이미지를 지향했다. 또한 표적 고객 집
Mercedes Benz 회사 소개
1886년 1월 29일 칼 벤츠가 특허 등록,같은 해다임러도 ‘말없는 마차’라는 이름의 모터로 달리는 틀을 굴리면서 자동차의 역사, 즉 벤츠의 역사는 시작.
1926년 다임러와 벤츠는 다임러-벤츠라는 이름으로 합병.
1959년 - 세계 최초로 충돌 테스트 실시
1970년 - 엔진배기량에 따른
• 감성 : 이성이나 오성과 같은 인간의 인식능력 중 하나
• 감성마케팅
- 고객의 감성을 자극하여 호의적인 반응을 이끌어내 즐거운
소비경험을 선사함으로써 고객을 감동시키는 마케팅
- 인간의 오감(시각, 청각, 미각, 후각, 촉각)에 기반, 감성적 측면을
강조하는 하이 터치 마케팅
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