SOUL의 최근동향
2-1 SOUL의 최근 동향
1. 2009 레드닷 디자인 어워드 수상
2. 2009 올해의 인테리어상 수상
3. Euro NACP 출돌테스트 최고점 획득
1. 쏘울 美 박스카 판매 1위 기아차,
출시 두 달 만에日 도요타 ‘싸이언xB’ 제쳐
2. 올해 4월까지 전 세계적으로 3만573대가 판매
국내 스포츠유
SOUL은 CUV 차량으로 개발함으로써 차급 간 수요 간섭을 막으며 차별화되고 독특한 이미지로 보이고자 함
“SOUL은 외관상 특정 차급으로 규정되기 보다는
차별화되고 독특한 컨셉의 다양한 차급으로 인식될 수 있는 차종으로 개발하고자 함.”
다양한 품목에 대해 개성을 드러내는 것. 즉, ‘남과
(4) Promotion
유투브에 공개된 쏘울의 바이럴 영상은 공개된 지 2주만에 40만건 이상의 조회수를 기록하는 등 폭발적인 관심을 끌고 있다. 또한 젊은 신세대들이 많이 찾는 2만여 개 가까운 극장에서 스크린 광고를 실시하고 있고, 미국 자동차 전문기자단 100여명을 초청해 쏘울 시승회를 여는 등 다양한
1.Soul의 탄생 배경
기아자동차의 위기
가격대비 상대적으로
높은 가치를 줄 수 있는 제품
.
.
4. SOUL의 혁신성
디자인 혁신성
국내에 없었던 박스카 형태의 차별적 외관 디자인
‘젊은 감각의 신개념 CUV’
세단,SUV 미니밴과 같이 서로 다른 장점 & 특성 결합
SOUL 디자인의 핵심 지금까지의 관습을
1. 서 론
1. Strategy Clock 조사 결과
기아자동차의 이미지는
low price / low added value에 머무름
(소비자 의식의 변화를 위한 적극적인
노력 필요성 인식)
→ SOUL의 방향은 Hybrid
2. 적극적인 변화를 위한 노력의 선택
→ ‘디자인 경영’
현대 자동차와 같
주 타겟 고객층 : 20 대~30대 여성
주 타겟 메뉴 : 밀떡과 쌀떡으로 구분된 떡볶이
가맹점주의 개인적인 홍보활동은 한 적없고, 경쟁사 고려도 하지 않음
가맹본부 슈퍼바이져 역활 : 청결상태, 메뉴얼화된 방침을 잘 따르고 있는지 점검
본부에서 입지선정을 해 준적 없다.
가맹본부에 바라는
기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략
- 소비자의 SOUL을 움직이다 -
기아자동차는 소비자 계층들을 동시에 만족시킬 수 있는 신제품 개발의 기회를 놓치는 가운데, 기존 소비자 계층별 가치를 통합적으로 제공하여 새로운 시장을 열었다.
기아자동차는 SOUL의 혁신적인 제품 전략은 크게 디자인혁신, C
블루오션
기업의 블루오션 전략
기업이 성공하기 위해서는 경쟁이 없는 새로운 시장을 창출해야 한다는 이론을 주장한 기업전략입니다.
SOUL의 블루오션 전략
디자인 측면, CUV, 커스터마이징, 기능혁신
기존에 국내에서 출시되지 않았던
박스카 형태의 차별적 외관 디자인
젊은 감각의 신개