Ⅰ. 개요
상업적 원천에 의한 정보, 즉 전문적 교육을 받은 전문가들이 엄청난 돈과 고도로 기획되고 제작된 광고의 설득기법을 개인 소비자가 피하기란 결코 쉬운 일이 아니다.
그래서 소비자들은 자기도 모르는 사이에 실제 상품의 속성보다 광고가 만들어 놓은 이미지나 허상을 보고 특정 상품을
태도
고급 아이스크림 시장은 소비자들이 제품 외적인 환경오소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장초기 시장이 속성을 보인다는 것이다. 이는 고급 아이스크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문이라는 사실을 말해 주고 있다.
⑤ 서비스의 차별
태도 형성모델을 여성(37명), 남성(63명)으로 나누어 보면 다시 표를 작성해 보면 다음과 같은 약간의 차이를 찾아낼 수 있었다.
남성
Ei
잔비어
미스터세븐
마당호프
가격
5.78
4.80
4.40
5.00
맥주/안주의 맛
5.36
4.20
5.20
4.20
친절한 서비스
5.23
4.20
5.10
4.30
분위기
5.20
3.70
4.60
3.90
거리
4.
1. 샤넬의 역사
- 샤넬은 total look 이라는 이름에서 알 수 있듯이 여성이 필요로 하는 거의 모든 제품을 만들어 내고 있다. 샤넬의 제품군에는 모자, 화장품 및 향수, 가방, 시계, 옷, 선글라스, 보석류 등이 있다. 특히 샤넬의 대표적 제품으로는 가장자리를 트리밍 처리한 재킷, 누빈 핸드백, 까멜리아 2
IV. STP - SEGMENTATION
미시환경분석을 통해 알게된 한솥도시락서강대점을 둘러싼 상권의 특성을 바탕으로 한 가장 주요한 세분화의 구분점은 인구 통계적 기준이었다.
이를 바탕으로 세분화된 시장의 각각의 추구편익과 행태적 특성을 살펴봄으로 인해 앞으로 우리가 전략을 수립해야 할 구체적인 방향
Ⅰ. 농촌과 도시의 통합
1. 도농 통합의 이론적 배경
상호 이질적인 도시와 농촌을 통합하여 균형적 개발을 지향하는 도농 통합적 개발에 대한 몇 가지 이론을 간략히 살펴보기로 한다.
1) 농도지구 개발론(agropolitan approach)
농도지구 개발론이 대두된 배경은 기본수요 전략을 구체적으로 실현하는 수
가설 1 : 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드 간의 지각된 품질 차이는 유통업체 브랜드
선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
2) 가격 민감도(Price Consciousness)와 유통업체 브랜드 선호도간의 관계
가격민감도는 소비자의 제품 구매태도 중 가격 또는 가격 차이에 가장 빠르게 반응하는 것을 의미
활동이 활발하여 매출경쟁이 치열하다. Promotion 비용도 만만치 않지만, 그만큼 소비자들이 적정이윤을 얻을 수 있게 책정된 가격을 받아드리는 태도가 긍정적이고, 더 나아가 그 이상의 효용을 얻는다고 믿기 때문이다. 소비자들의 수요의 가격탄력성이 1보다 작아지는 시기라고 보면 될 것이다.
【경쟁효과】
우수한 브랜드의 상품은 소비자의 우선 구매 고려 대상 목록에 올라가며 지속적인 고가격에 대해서도 관대한 소비자 태도를 이끌었다. 이것은 소비자의 가격 수용폭이 커졌음을 의미한다.
【기대효과】
브랜드의 확장이나 라인 확장을 할 때에 처음부터 제품력에 대한 기대와 긍인의
현상유지지향적 목표는 마케터가 이미 유리한 시장지위를 확보하여 가격안정과 경쟁에 적절히 대응하고 있으면서 현재상태를 계속유지하려는 목표를 갖고 가격결정에 임하게 된다. 현상유지(status quo)의 목표는 시장점유율확보, 경쟁적 입장, 가격안정성 및 소비자의 우호적인 태도 등으로도 정의 될