브랜드 가치 증대
거래 주도권이 공급자에서 소비자로 이전함에 따라 제품 자체보다는 브랜드가 더욱 중시되고 있다.
인터넷의 등장과 정보의 접근성 향상에 따라 소비자들의 구매방식과 가격결정에서 혁명적인 변화 발생하면서 브랜드파워가 없을 경우 저가경쟁을 할 수밖에 없어 가격경쟁에
I. 들어가며
서울의 어느 거리, 두 남녀가 서 있다. 남자는 여자를 바라보며 쓸쓸한 시선을 던진다. 남자의 입술만 바라보는 여자는 남자의 입에서 무슨 말이 나올지 못내 조마조마하다.
“기다리지 마라. 이제 들어가면 한동안 너 못 볼 텐데. 너 힘들어하는 꼴 차마 내가 못 보겠다.”
남자의 입에
브랜드 연상이 강력하다는 것은 고객이 어떤 브랜드를 떠올렸을 때, 그 연상이 빨리 떠오른다는 것을 의미한다.
마지막으로, 브랜드 연상이 독특해야 한다는 것은, 그 연상을 다른 브랜드도 갖고 있어서는 안된다는 것을 의미한다.
요약하면, 브랜드 자산은 브랜드인지도와 브랜드 연상에 의
거시환경분석
1.경제환경
1)시장규모
할인점의 97년의 판매액은 3조원 정도로 예측되어 96년의 1조 2천억원에 비해 2.5배 신장될 것으로 예상된다. 97년에도 96년에 이어 약 30개의 할인점이 신규로 개설될 전망이고, 경기 하락에 따른 소비자의 저가격 선호, 물가안정 차원에서의 유통개선시책
목적임
회원DB를 활용하여 맞춤서비스를 제공하며, 이는 DB MKT의 기초 자료로 활용됨
비달사순 웹사이트는 온라인 가치창조를 위한 인터랙티브 미디어로서, 적극적인 고객 마케팅 커뮤니케이션 채널 및 온라인 서비스 체계를 활용한 Image Making을 통해 브랜드 선호도를 높이는 전략이 필요함
패션 미러’를 통해 고객이 자신이 직접 코디 한 스타일의 사진을 찍어 SNS에서 이벤트를 하는 방안으로 프로모션을 증진시킬 수 있다. 또한 이러한 프로모션을 통해 매장시설의 만족도도 높일 수 있고 스파오의 인지도도 높일 수 있다.
? SNS를 통한 프로모션 증진
? SNS상에 ‘패션 미러’
국내 기업들에게도 높은 품질과 브랜드 서비스를 갖춘 명품을 요구하고 있다. 기업들은 고객의 눈높이를 맞출 수 있는 명품이 아니면 더 이상 살아 남을 수 없는 시장 변화에 대응해 명품 마케팅에 승부수를 던지고 있다.
아래 제시된 <그래프 1>는 1998년부터 2003. 3.월까지의 국내의 크기별 자동차
(1) SPA의 정의
- SPA는 ‘Speciality Store Retailer of Private Label Apparel’의 약자로 ‘자체상표의류를 제조하여 판매하는 전문소매점’이라는 의미이다.
- SPA는 패션전문점이 제조업체로부터 제품을 사입하여 단순히 판매하는 유통기능에서 더 나아가 패션상품의 기획과 디자인, 생산 등의 제조 기능까지 갖춘