Ⅰ. 서론
1. 선정동기
최근 들어 큰 흥행작들이 쏟아지고 있는 한국영화 시장의 성장과 더불어 수요가 증대되고 있는 국내 멀티플렉스 산업에 관심을 갖게 되어 조사 대상으로 선정하였고, 그 중 현재 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 롯데시네마에 대한 마케팅 조사를 실시하기로 결정했다.
롯데시네마는 롯데그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 된 사업부문으로, 1999년 10월, `롯데시네마 일산6`의 탄생을 시작으로 CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사중 하나로 자리 잡았으며, 2004년부터 시작한 영화 사업에 더욱 총력을 기울여 영화 투자, 제작, 배급
대한민국 멀티플렉스의 모든 것!
멀티플렉스 최초도입
편의시설과 선진화된 관람문화 도입
세계 최고의 서비스 지향
고객을 위한 영화 이상의 감동
골드클래스
순번대기표
VIP 라운지
여성을 위한 프리미엄 시네마
초대형 판타스틱 그린 시네마
Positioning
고급화 추구로 인한 이미
시네마는 2006년 말 3개에서 현재는 4개가 있다.
영화 전체 관람 수와 영화관 총 매출액은 매년 증가 추세를 보이고 있으며 주 5일제 실시로 인하여 새로 시작한 여가활동에서 영화 관람에 매우 높은 비율을 차지하고 있는 것으로 보아 멀티플렉스 산업의 수요가 증가하고
선정, 분석하던 중 자료가 적은 롯데시네마를 선정하여 마케팅 활용사례를 알아보고자 한다.
2. 조사범위 및 조사방법
조사범위는 전체적인 시장상황을 토대로 부산광역시 내의 멀티플렉스(복합상영관) 환경과 롯데시네마의 마케팅 활동 등을 분석하고 경쟁사인 CGV, 메가박스를 비교한다
시장분석
한국 영화산업의 발전
2013년 기준
-전국 극장 수 330개
-전국 스크린 수 2,184개
-영화산업 매출액 1조 5,513억 원
(2012년 대비 6.6% 증가)
영화 관람 횟수의 꾸준한 증가
성숙기에 접어든 영화 상영시장
3대 멀티플렉스 대부분이 영화 상영시장을 잠식
기업분석 – 롯데시네마
-
②슬로건분석
전주 메가박스 - 영화보다 더 재미있는 영화관
전주 롯데 시네마 - HAPPY MEMORIES 롯데시네마
▷메가박스는 영화보다 더 재미있는 영화관이라고 홍보함으로써 영화관 내부시설물이 흥미를 유발하거나 영화상영 대기시간을 지루하지 않도록 여기게 하자는 의미라고 생각되는데 그에 걸맞
시네마 임직원 분들은 스트레
스에 대해 어떤 생각을 가지고 있나요? 그리고 저희가
이론에서 적당한 직무 스트레스는 높은 성과를 창출한
다 고 배웠는데 인사담당자님도 (역u자 그래프) 이에 대
해 동의하시나요?
A. 동의 한다. 인사업무 같은 경우 매월
업무가 달라서 반복되