코리아는 2004년 현재 4가지의 화장품 유통 시장에 총15개의 브랜드를 선보이고 있다. 화장품 중에서도 가장 성장률이 높은 헤어 케어 제품, 염모제, 기초, 색조, 향수 등 5가지 분야에 주력하고 있으며, 로레알의 총 매출 97%이상이 화장품에서 나온다. 그리고 그밖에 제약과 피부과제품을 취급하고 있다.
구매에 긍정적인 영향이 되는 입소문을 마케팅으로써 이끌어 내는 것도 좋은 방안이 될 것이다. 환경 보전 캠페인과 동시에 친환경 서포터즈를 구성해 환경보전 활동을 하고 있다는 것을 알려 기업 이미지 재고와 함께 제품 홍보의 기회로 까지 발전될 것이다. 간접광고 PPL도 이용하여 소비자들에게 꾸
4) LOREAL
로레알은1907년, 프랑스에서 염모제 회사로 출발하여, 세계시장 점유율 1위의 클로벌 코스메틱 기업으로 성장하였다. 70년대부터 세계 각국으로 진출하기 시작하였고 88년 세계화 전략을 주요 주제로 삼고 셰계시장으로의 확장을 이루워 냈다. 93년 한국 시장에 본격적으로 진출하여, 2000년
염모제 등이 출하되었다. 70년대에는 단순한 피부 건조감의 해소가 아닌 피부노화방지로 그 효용을 전환시켰으며 선진국들이 건강식품에 대한 관심이 고조되던 때에 한국의 경우에 인삼샤포닌의 추출에 성공한 BEAUTIFULS-1화학이 인삼샤포닌을 함유한 화장품개발과 아울러 해외수출시장에 진출하기 시
로레알은 소르본 대학 사업부서 화학전공자였던 유젠 슈엘레르(Eugene Schueller)가 1907년 세계 최초로 대중적인 머리카락 염색제(염모제)를 개발하면서 부터였다. 처음에는 성공을 거두기 어려웠지만, `모발에 손상을 주지 않는` 염모제라는 점을 부각시킬 수 있었고 마침내 마케팅적인 성공도 거두게 된다
구매할 수 있는 약을 말한다. 미국, 일본, 영국, 스웨덴, 캐나다 등은 일반의약품으로 분류된 의약품을 대형 마트와 편의점에서 팔고 있는 반면, 우리나라와 함께 프랑스, 스페인, 벨기에, 핀란드, 그리스, 슬로바키아 등은 약국에서만 판매하고 있다. 일반의약품에 대한 현행 법적 정의는 ‘약사법’에
Ⅰ. 로레알의 국제경영전략
로레알의 기원은 소르본 대학 출신의 화학 전공자였던 유젠 슈엘레르(Eugene Schueller)가 1907년 세계 최초로 대중적인 머리카락 염색제(염모제)를 개발하면서 부터였다. 53년에는 현재의 `로레알'로 회사 이름을 바꾸고 65년에는 로레알 최대 브랜드인 `랑콤'사를 인수 합병하였
3.1.1.1 인구통계적환경
인구통계적으로 탈모시장을 살펴보았을 때, ‘중년남성의 탈모인구 증가’와 함께 ‘2030여성의 탈모인구 증가’의 2가지로 크게 분석해 볼 수 있었다. 중년 남성층은 탈모방지 샴푸가 활성화되기 이전에도 탈모시장의 가장 큰 타겟이었으며, 가장 큰 구매자였다. 그러나 최근 중
구매할 수 있는 드럭스토어가 젊은 여성층에게 각광받고 있다. 드럭스토어에서는 화장품·미용 등 뷰티 관련 제품이나 건강식품을 구매할 때 전문 컨설턴트의 상담이 이뤄지는 것은 물론 피부 측정기가 피부상태를 정확하게 진단하는 등 과학적인 뷰티 서비스가 제공돼 젊은 소비자층의 만족도가 높다