구매자들의 라이프 스타일, 개성 및 가치관에 기초하여 시장을 세분화
라이프 스타일 : 원바오족 - 도시 또는 농촌의 서민층
샤오캉족 - 중국의 중산층
지식인족 - 문화적 소비와 사회 경험 중시 안정적인 삶
신세대족 - 서구문화 추구, 소비추구
여피족 - 낭만적 고급적인 오락, 금전적 향락 추구
구매력의 증가로 인한 화장품 산업의 성장, 과잉 수요에서 과잉 성장으로의 전환점이 되는 시기
⑤ 1980년대 : 생산 증가율, 성장률의 감소(40% → 10%). 질적 향상에 목적을 두기 시작함.
⑥ 1990년대 전반 : 1조원 생산 시대 → 95년을 기점으로 시장 전체의 수익성 하락. 과열 경쟁 이 원인
⑦ IMF 이후 : 버블
구매하기 위한 정보를 수집하기 위해 인터넷 광고를 이용하는 실용적인 동기 , 다른 매체와 차별화되는 쌍방향 커뮤니케이션 동기 , 그리고 관심있는 제품에 대한 자세한 정보를 얻기 위한 제품에 대한 관심 동기 로 구분될 수 있다.
매체간 인식 차이를 비교한 결과, 인터넷은 다른 방송매체나 인쇄
세계 최대의 화장품 회사인 로레알은 지난 1907년 프랑스 화학자인 유젠 슈엘러(Eugene Schueller)에 의해 발명된 로레알이라는 이름의 염모제에서 기원했다. 전세계 150개 국가에 유명 브랜드 제품들을 제공하는 세계 화장품 시장의 리더인 로레알 그룹은 또한 3,500건 이상의 특허와 2,560명의 연구원, 세계 각
감사합니다
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자사 분석 밑에 STP 전략 항목 추가할 것
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이 자료 뒤에 구매패턴 점유율, 현재 한방샴푸시장점유율 자료 첨부
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해당 자료는 생활필수품임에 따라 소비자의 트렌드 변화에 따른 점유율의 탄력적 변화를 나타냄
현재 리엔의 시장점유율과 짧은 기간내에도 소비자의 수요에 따라 점
염모제를 만들고 낮에는 판매하는 영세한 사업을 영위하고 있었다. 그러던 그에게 찾아 온 기회는 바로 단발머리 유행과 미용실 수의 급증. 이러한 유행은 1차 세계전쟁 이후의 폭발적인 수요증가로 이어졌고 이를 발판으로 성장을 거듭하면서 점차 제품을 다양화하여 스킨케어, 향수, 등 화장품 전 영
구매할 수 있게 되었으며 감기약 등의 일반의약품 판매를 위한 약사법 개정안 논의가 있었다. 그러나 여·야 의원들의 반대와 회의적 반응으로 약사법 개정안을 2011년 11월 28일 이번 국회 회기에서 논의하지 않기로 함으로써 사실상 타이레놀, 아스피린 등의 약품에 대한 판매는 무기한 보류 중에 있는
구매하기 어렵기 때문에 편의점, 슈퍼에서 판매 하는 것이 옳은 결정이라고 생각하고 있기 때문이다. 하지만 반대를 표명하는 시민단체들도 적지 않다.
우리나라를 제외한 많은 선진 국가에서는 이미 약국 외 판매가 많이 이루어지고 있다. 한국도 많은 시민단체의 요구에 따라 약사회와의 합의점을
구매를 하고, 51%의 소비자 인지도를 기록했다.
Ⅱ. P&G 소개
1. P&G기업 소개
- P&G는 영국에서 이민 온 윌리엄 프록터(William Procter)와 아일랜드에서 이민 온 제임스 갬블(James Gamble)이 1837년에 공동으로 설립한 회사로 168년의 오랜 역사 속에서 P&G는 많은 브랜드제품을 개발해 왔고 지금의 기업문
Ⅲ결론
우리는 광고 모델 중 유명인을 기용한 광고 전략인 스타 마케팅에 대해서 알아보았으며, 특히 화장품 시장에서도 저가 화장품 브랜드샵의 스타 마케팅에 대해서 알아보았다.
화장품 시장이라는 아름다움이 중요시 되는 광고의 특성과 화장품을 구매하는 소비자층에 대한 연구에서 스타 마케