라면이라는 식품이 우리들 생활에서 빠질수 없는 필수 식품이라고 확신이 서기 때문에 이런 말을 했다. 배고픈 시절 쌀 대신 한끼의 식사로 우리의 배를 풍족하게 해주었던 라면이 사람들 사이에 꾸준하게 사랑받고 이제는 수많은 종류와 브랜드로 소비자의 한층 고급화 된 미각의 음식으로 자리 매김
브랜드에 비해 뒤떨어지는 결과가 초래되고 있다. 이는 앞으로의 제과 시장의 지속적인 성장으로 인해 발생하는 추가 수요를 예상했을 때, 높은 브랜드자산을 확보하고 있는 해외 제과, 음료 업체의 점유율은 더욱 증가될 것으로 예측된다. 기업의 성과를 좌우하는 것은 브랜드자산의 확보이며 이는 기
브랜드 전략에 대한 관심이 날로 증가하고 있음을 알 수 있다. 또한 브랜드 자산을 향상시키고 보호하기 위한 조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 이 장에서는 과자, 라면, 음료 특정 브랜드 중에 하나만 골라서 그 이
라면 매니아 였지만 이제는 수타면으루 옮길려구 합니다..
수타면,꽤 괜찮지 않습니까? 거의 신라면 과 삐까!! 조금더 맵조.. 요즘 나온 라면중엔 최고라고 봅니다.!!
다양한 면(麵)의 세계, 남다른 면(面)이 있는 수타”
현재의 수타면의 브랜드력 강화와 확장될 신제품의 성공을 담보할 수 있는
[ Prologue ]
브랜드 계층구조(Brand Hierarchy)는 브랜드체계 또는 브랜드위계라고도 하는데, 이는 기업이 제공하는 여러 가지 다양한 제품에 적용되는 브랜드간의 서열을 의미한다.
[ From Farquhar ]
가장 잘 알려져 있고, 비교적 명확한 분류방법의 파쿠아(Farquhar, 1992년)라는 학자의 분류에 따르면, 다양한
상위브랜드가 특정영역을 연상시키는 이미지를 확보하고 있지 않은 경우
이때의 하위브랜드는 주로 전문영역을 설정하는 역할을 담당한다.
삼성 래미안 (아파트 사업)
삼성 하우젠 (가전 사업)
LG 휘센 (에어컨 사업)
LG XCANVAS (영상가전 사업)
매일 엔요 (유산균발효유 사업)
우리투자증권 WM (자산
☞ TESCO
√ 미국의 월마트, 프랑스의 까르푸, 독일의 메트로와 더불어 세계적인 유통업체
√ 식품, 음료 → 의류, 전자제품, 금융 서비스, 자동차 보험 등의 영역으로 사업을 확장
√ 식료품에서 금융에 이르기까지 원스톱 서비스를 제공
√ 현재 테스코는 아시아, 유럽, 북아메리카 등 14개국에 진출
브랜드 이미지에 심각한 위협요인이 될 수 있다. 패러디 사이트는 도메인 네임의 선점을 통해 자사 홈페이지 방문을 원하는 고객에게 혼동을 주고, 기존 홈페이지의 디자인이나 브랜드 로고, 심볼마크 등을 우스꽝스럽게 왜곡 변형시킴으로써 식별력을 떨어뜨리며, 제품 및 서비스에 대한 허위 과장된
수출상표 및 포장정책
상표(trademark)란 생산자 또는 판매자가 자신의 제품임을 소비자 및 사용자에게 확인시킴과 동시에 경쟁사 제품들과 차별화시킬 목적으로 사용하는 명칭. 말, 상징, 디자인 또는 이들의 결합을 총칭한다. 일명 브랜드(brand)라 불리 운다. 일반적으로 이름, 혹은 짤막한 문구가 대부
수출상표 및 포장정책
상표(trademark)란 생산자 또는 판매자가 자신의 제품임을 소비자 및 사용자에게 확인시킴과 동시에 경쟁사 제품들과 차별화시킬 목적으로 사용하는 명칭. 말, 상징, 디자인 또는 이들의 결합을 총칭한다. 일명 브랜드(brand)라 불리 운다. 일반적으로 이름, 혹은 짤막한 문구가 대부