브랜드를 육성하지 못할 바에 차라리 중저가 의류시장을 공략하는 것이 성공할 확률을 높이는 방법으로 고객층에 대한 확실한 포지셔닝이 필요하다.
■국내 브랜드 입지 약화
국내 의류시장에서 수입 브랜드의 공세가 갈수록 강화되면서 토종 브랜드 입지 가 급속히 약화되고 있다. (M/S 1999년 71.2%에
노스페이스는 런칭 초기부터 크게 두가지 측면에서 브랜드의 일관성을 유지 시킴으로써 고객들의 사랑을 받았습니다. 그 중 첫번째는 바로 브랜드 이미지 측면입니다. 우선 노스페이스와 경쟁사들의 광고를 보겠습니다.
노스페이스의 광고에서 항상 강조하는 것은 never stop exploring 즉 extream 한 상황을
(2) Targeting
최근 주 5일제의 도입으로 40~50대의 아웃도어 활동 비율이 높아져가고 있으며, 이를 가족단위로 즐기는 사람들도 많다. 따라서 1차 타겟은 경제적 능력이 높은 40~50대의 중장년층이 될 것이며, 2차 타겟은 엄마 아빠를 따라서 매장에 온 10대 청소년들이 될 것이다. 1차 타겟은 높은 비용을 지
아웃도어 스포츠를 즐기는 인구도 노인충뿐만 아니라 여성 그리고 젊은 충으로 확대됨에 따라 아웃도어웨어 마켓도 확대되고 있는 실정이다. 아웃도어웨어 소비자충의 이동에 따라 청년층의 주요 아웃도어웨어 브랜드들의 분석을 통해 아웃도어 마켓의 활성화 방안과 특정회사인 코오롱의 시장개선
아웃도어브랜드 이미지와 본격적인 등산의 계절인 봄철을 맞아 봄철 안전산행을 위한 방법을 알리는 ‘돈워리, 세이프 산행’ 캠페인을 진행하고 있다. ‘돈워리, 세이프 산행’ 캠페인은 봄철 기온과 날씨 특성을 고려하여 특별히 주의해야 할 점과 관련 제품을 알려 등산을 즐기는 소비자 스스로가
브랜드 특히 아웃도어 시장의 경쟁이 포화상태에 다다른 국내와는 달리 중국은 바야흐로 이제 막 급성장이 예상되고 있는 곳이다. 2008년 베이징올림픽을 기점으로 중국의 아웃도어 시장이 급속도로 팽창될 것으로 예견되었으며 거대한 인구를 가지고 있는 중국 시장의 진출은 향후 다른 아시아 및 해
탤런트 공효진을 모델로 발탁. 전문 산악인만 모델로 내세우던 아웃도어 업계의 상식을 깼다. 즉 기능성과 전문성에 패셔니스타 공효진을 통해 패션아이템으로 끌어올린 것이다.
캠핑 신상품을 출시하면서 하남점에 150평 규모의 ‘캠핑 전시관’을 개장한다.
텐트 및 캠핑관련용품 등 코오롱스
아웃도어가 라이프스타일의 변화와 이상기후로 인해 기능적인 일상복으로 자리를 잡아가고 있다. 국내 아웃도어 마켓은 꾸준히 성장하면서 전체 패션 시장의 20% 이상을 차지하게 되었고, 중장년층을 주요 타깃으로 하던 아웃도어브랜드들은 젊은 스타 기용과 다양한 콜라보레이션을 통해 Yong층 잡기
❷ 잠재적 진입자의 위협
그림 5 – 등산 복종별 선호 브랜드 순위조사
: 본 브랜드인 BEAN POLE OUTDOOR는 시장의 신규진입자이므로, 본 잠재적 진입자의 위협에 대한 분석을 통해 반대로, BEAN POLE이 시장에 성공적으로 진입하기 위해 고려해야 할 요소에 대해 생각해 보아야 한다. 아웃도어 시