남양유업의 '몸이 가벼워지는 시간 17차' 출시 이후 롯데칠성 '오늘의 차', 광동제약 '옥수수수염차' 등이 출시되면서 현재는 판도가 바뀌어 혼합차음료가 녹차음료를 앞서고 있다. 이어 순수 검은콩을 원료로 한 동아오츠카의 ‘블랙빈테라티’와 해태의 ‘차온 까만콩’ 등이 출시되었으며, 최근에는
경쟁자 분석
-동원 F&B-
녹차 시장 점유율 1위 (35%)
원조 제품 이미지 (녹차 = 보성)
다양한 용량 용기 소비자 니즈 충족
보성녹차 EXPO 등 다양한 국제행사 브랜드 파워 강화
중상층을 타겟으로 한 고급 이미지
-25 선차-
17차 겨냥 , Me too 제품
율무, 상황버섯 등 25가지 재료
제로 칼로리
있다. 하지만 저출산의 위협으로 최근에 유제품 중심에서 종합음료 회사로 변모하려 하고 있다. 이에 우리는 그러한 변화에 따라 기업가치가 어떻게 변할지 궁금하였고, 현재 기업 가치가 적절하게 평가되고 있는건지 또한 궁금하였다. 따라서 남양유업을 기업 가치분석의 대상으로 선택하였다.
남양유업이란?
1964년 창업하여
유아용 조제분유
남양분유를 첫 생산
-현재 분유, 이유식류, 우유류, 발효유류, 음료류, 두유류, 치즈생크림류 등을 판매
남양우유
- 개별적광고
▪맛있는우유GT
▪우유속 진짜 과즙우유등
개별적인 브랜드를 이용한 광고를 하였다.
비교)빙그
남양의 강점/약점
남양은 광고에 서툴다. 그 예로 니어워터 O2를 들어 보겠다. 남양유업은 99년 4월 미 과즙 음료(과즙 함량이 10% 미만으로 거의 물에 가까운 음료) 라는 새로운 시장을 개척하면서 ‘니어워터 O2’ 라는 음료를 선보였다. 그러나 이보다 3개월 늦게 출시된 롯데칠성의 ‘2% 부족할 때’ 는
매일, 서울, 남양이 있으며 각기 다른 전략을 분석하는 것과 고객시장을 정확하게 판단하는 것이 이 프로젝트의 기본적으로 우리가 조사해야 할 것이며 각 경쟁사들이 각기 다른 시장에 어떤 전략을 세워 더 많은 고객을 확보할 만한 우리가 생각한 새로운 프로덕트와 회사를 위한 다른 정책들을 살펴
우리나라에서 공정거래제도는 시장경제가 발달하는 과정에서 함께 논의되어 왔다고 볼 수 있다. 1960년대 초 우리 정부가 추진한 '선성장 후분배' 전략은 빠른 경제 성장을 가능하게 한 원동력이 되었으나, 한편으로는 독과점 시장구조의 심화 등 폐해를 초래하였다. 그리하여 이 시기부터 공정거래법의