마케팅을 시도하고 있다"고 말했다.
< 컨 셉 >
빠른 수분 에너지를 주는 세련된 도시남성의 화장품
- 메마른 도시남의 피부에 빠른 수분 에너지 충전
- 지치고 거친 도시남의 피부에 부드러운 활력 충전
- 저자극의 푸릇한 폴리네시안 향이 행복한 휴식 충전
수입 주요 경쟁브랜드
로레알 그룹
마케팅 전략
기회
- 화장품 업계의 가격격차의 심화로 중고가, 중저가 시장 선두기업의모호성
- 남성 화장품 시장의 성장
- 1인 화장품사용량 세계2위
위협
- 품질 낮은 브랜드라는 인식
- 비싼 가격을 선호하는 여심
- 막강한 현지 경쟁사
- 웰빙 열풍으로 고가의 자연주의제품 선
Ⅰ. 서론
1. BMW 선정이유와 브랜드 소개
1-1. 선정이유
남자들의 BMW 소유에 대한 욕망은 대단하다. BMW에 앉아서 유유히 도로를 드라이브 해보고 싶은 것이 운전하는 남자라면 누구나 바라는 것이다. 왜 사람들은 BMW에 열광하는 이유는 무엇일까? 독일에는 벤츠를 비롯해서 포르쉐, 폭스바겐, 아
1. 들어가는 말
아파트 브랜드 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 이미 높은 브랜드 지명도를 구축한 대형 건설업체들은 물론 중견 업체들도 잇달아 새 브랜드를 내놓고 마케팅을 강화하고 있다. 브랜드는 이미 아파트를 선택하는 가장 중요한 기준이 된 지 오래다. 유명 브랜드 아파트는 주거뿐 아니라
I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
경쟁자와 자사 분석
새로운 생산방식의 도래
- Nike의 경우 생산분야에서의 Outsourcing 도입
PUMA 브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike :
브랜드가 의미하는 바가 무엇인지 스스로 정확하게 뜻을 헤아리고 있는 경우는 드물다. 왜 그럴까? 그만큼 브랜드라는 단어는 여러 가지 뜻을 담고 있고, 상황에 따라 그 개념이 달라지기 때문이다.
오늘날 모든 기업들의 마케팅 활동에서 가장 큰 관심이 되고 있는 것은 두말할 것 없이 브랜드이다.
브랜드는 진정 시장을 만들어 내는 주역임에 틀림없다.
과거 어느 때보다도 브랜드의 중요성이 강조되기 시작하면서 기업경영은 브랜드 경영이라는 패러다임의 변혁 아래 브랜드마케팅이나 브랜딩 전략이라는 개념들을 구체화하기 시작하였다. 이러한 현상은 미래지향적 관점에서 브랜드를 전략
최근 우리 나라에서 브랜드 문제에 대한 실무자, 연구자의 관심은 눈에 띄게 고조되고 있으며 여러 가지 형태로 활발한 논의가 전개되고 있다. 특히 기업 환경의 변화에 따라 브랜드의 중요성은 현실적으로 증가되어, 경우에 따라서는 브랜드 가치가 기업의 실제적인 가치를 능가할 정도로 증대하였다.
년 이동통신 서비스의 시작-011
1996년 신세기 통신 등장-017
1997년 PCS 3社의 참여
식별번호의 BRAND 化 :
각 통신사의 식별번호를 알리고 차별화 시키는 것이
가장 중요한 마케팅 목표.
Ex) ‘Oneshot 018’ -> 런칭 초기부터 식별번호 앞에 차별화된 수식 어구 지속적 사용. 서비스의 기능적 강점을
브랜드의 세계시장 점유 현황
세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재