※ 공익광고는 무엇일까?
1. 공동체의 발전을 위한 의식 개혁을 목표로 하는 광고
2. 광고라는 설득적 커뮤니케이션을 통하여 국민들의 태도를 공공의 이익을 추구하는 방향으로 변화시키려는 의도를 지닌 광고
3. 이익을 목적으로 하는 일반광고와는 다른 특성을 가지는 광고
※공익광고에 있
공익(Publicity) 마케팅을 병행하라
잘 알려진 것처럼, 불황기의 광고비 삭감은 장기적으로 기업의 수익에 좋지 않은 결과를 가져온다고 한다. 지난 2000년 미국 MSI(Marketing Science Institute)가 진행한 PIMS (Profit Impact of Market Strategy)는 불황기와 호황기 동안 영국의 183개 기업을 분석한 결과 흥미로운 시사점
마케팅 사례를 제시하며, 이러한 전략의 윤리적 측면과 개선점에 대해 논의할 필요가 있다.
사회학습 이론은 소비자의 행동 및 의사결정 형성에 영향을 미치는 중요한 이론 중 하나로, 소비자의 경험과 환경에서 배우고 새로운 행동을 형성하는 데 관찰과 모델링이 핵심적인 역할을 한다. 소비자의
최신마케팅기법의 종류와 설명
■ 귀족마케팅
이른바 1%의 상류층 고객을 겨냥한다는 '귀족 마케팅'은 IMF 때 오히려 대단한 선풍을 불러 일으키면서 현재 한국 산업 전반에 걸쳐 가장 확실한 마케팅 방법으로 떠오르고 있다. 이는 사회적으로 소위 신 귀족층이 형성되고 그들이 '노는 물'에 스포트라
최신마케팅기법의 종류와 설명
■ 귀족마케팅
이른바 1%의 상류층 고객을 겨냥한다는 `귀족 마케팅`은 IMF 때 오히려 대단한 선풍을 불러 일으키면서 현재 한국 산업 전반에 걸쳐 가장 확실한 마케팅 방법으로 떠오르고 있다. 이는 사회적으로 소위 신 귀족층이 형성되고 그들이 `노는 물`에 스포트라
15 셀프 마케팅마케팅을 ‘자신이 누구인가를 표현하는 것’으로 보는 시각.
입고 있는 옷, 말버릇, 가지고 다니는 물건, 평소의 습관 등은 자신을 표현해주기 때문에 이것은 다른 사람들에게 자신의 가치에 대한 인식을 형성하게 한다. 의식적이든 무의식적이든 우리 모두는 일상생활에서도 수
1. 감성 마케팅의 정의
감성 마케팅은 물질적인 자극뿐만 아니라 한 걸음 더 나아가서 소비자의 마음을 상대로 하는 감각정보를 통해 소비자의 감성 욕구에 부응하자는 것이다. 인간이 다섯 가지 감각에 기초하여 정보를 받아 들인다는 점을 핵심으로 하여 이러한 감성적인 측면에 소구하는 마케팅이
마케팅 전략
주요 타겟 층은 20~30대 아이를 가진 가족, 40 대 남성이다. 현 마케팅팀 과장님께서 2011년부터는 대학생 과 같은 고객 다변화를 위한 마케팅을 구상중이라고 말씀해 주셨다. 특히 스포츠에 관심이 있는 사람이 경륜에도 높은 관심을 보여서 그들을 타켓층으로 삼고 있는 상황이다. 게임과
2. STARBUCKS 마케팅의 성공요인
1) 문화 마케팅
①문화적 욕구의 충족
STARBUCKS는 ‘고객을 따뜻하게 초대하는 분위기’를 만들고자 노력했다. 즉 커피를 문화 상품으로 접근하고자 했던 것이다. 실제로 많은 사람들이 커피 맛보다는 다른 곳에서는 느낄 수 없는 ‘새로운 커피 문화’를 접하기 위해서