탐스 설립 후 초창기에는 기부되는 신발을 판매용과 동일한 형태로 만들었다. 하지만 아이들이 학교에 가려면 교복에 어울리는 검정색의 신발이 필요했다. 그리고 울퉁불퉁한 길을 걷기 위해서는 고무창이 조금 더 단단하고 높은 신발이 필요했다. 그래서 현재 기부되는 신발을 그 지역에 적합한 형태
공익프로그램 '우리강산 푸르게 푸르게'를 통해 전국민 나무 가꾸기, 청소년 환경교육 활동을 펼쳐오고 있다. 또한 국내 최초로 4조교대 근무제를 도입해 사원들의 삶의 질 향상을 위해 노력했으며, 모범납세등으로 국가 경제발전에 기여해왔다. 이 보고서에서는 유한킴벌리의 현황 조사를 바탕으로 수
공익마케팅과 브랜드 자산 관리 등의 전략을 적절히 혼용한다면 보다 입체적으로 고객만족을 기할 수 있다는 것을 배웠다. Ben & Jerry’s 의 경우 기업의 사회적 책임을 명확히 정의하여 기업 자체의 이미지를 재고하였고, 아이스크림에 그러한 이미지가 녹아 들도록 브랜드 관리를 철저히 함으로써 고
선진국에서 기업들의 사회 공헌활동은 기업의 성패를 좌우하는 주요 요소의 하나로 인식하는데 미국에서는 기업의 사회공헌활도이 그 기업에 대한 투자 여부를 결정하는 주요 척도로 인식될 정도로 중요하게 인식되고 있다. 우수한 사회공헌활동을 펼치고있는 기업들을 선정해 투자자들에게 투자 정
Ⅰ.문제제기 및 구성
현대산업가회에 있어서 국가의 복지를 증진시키는 일차적인 책임이 정부에 있다는 인식이 두드러지게 나타났다. 그러나 최근 민간부문의 역할이 더욱 강조되는 경향이 있다. 오늘날과 같이 사회복지 대상자 집단의 규모가 커지고 이들의 문제가 복잡성을 띠어 가고 욕구가 다양
- 웰빙 트렌드 등 건강에 대한 소비자의 관심이 증대되면서 이러한 니즈를 유기농작물 소비 혹은 ‘직접 체험’을 충족하려는 가족 단위 소비자 증가
- E-mart 유기농장 증축, 신설 : 기존 거래하던 유기 농가를 적극 지원하거나, 또는 신규 증축을 통해 “가족 체험형 유기농장”을 확보
- 현장체험 실
공익효과를 노린 ‘Peace Pop’, ‘Rainforest Crunch’ 와 같은 제품들이 있다.
3) Augmented Product
Ben & Jerry’s 는 ‘1+1 행사’, ‘Free Day event’, ‘졸업•입학 행사’ 등의 이벤트 개최, 다양한 캐릭터 상품 판매, 재미있는 인테리어를 통한 즐거운 매장 분위기 연출 등을 통해 고객에게 핵심 가치 이외의
TTL 출시배경
---스무살의 011 TTL의 브랜드 네이밍
TTL의 브랜드 슬로건인 ‘스무살의 011’에서 이미 예상할 수 있겟지만 이동전화 시장의 주요 잠재 고객층이자 스피드 011로서는 최대 취약 계층인 10대 후반에서 20대 초반에 이르는 젊은 층을 위한 시장 세분화 브랜드이다. ‘무어라 딱 꼬집어 이야기 할
스타벅스는 세계 시장에서 성장하기 위해 커피시장의 대표 브랜드, 1위 브랜드가 되도록 노력하였다. 각 지역의 특성에 맞게, 그러나 기존에 있던 커피 전문점들과는 차별화를 두어 세계 시장에 접근하였다. 그리고 공간의 발견에 감성과 문화를 접목시켜 소비자의 문화적 욕구를 충족시킴으로써 차별