1. 공익마케팅 이란?
기업과 자선기관 또는 공익단체가 이미지를 제고하고, 상품 및 서비스를 증가시켜, 상호이익을 도모 하기
위해 제휴하는 영리적 활동
2. ‘공익’과 ‘자선’의 차이
① 대부분 기업들이 기업 이미지와는 상관없이 일괄적인 지원을 하고 있다.
② 지원방식 또한 현금이나 현물
마케팅 수단이 될 수 있다는 인식이 필요하다. 이러한 배경에서 CSR에 접근한 것이 바로 공익마케팅의 개념이다. 본 연구에서는 현대 자동차가 현재 행하고 있는 CSR관련 활동을 포지셔닝 맵을 통해 분석 함 으로써 문제점이 무엇인지 알아보고, 전략적 CSR인 공익마케팅을 통해 현대자동차의 기업이미지
마케팅」(김민주, 리드앤리더 대표), p.8
위의 용어들은 정도의 차이는 있으나, 기업이 이제 일차적이고 본질적인 목표에만 충실한 때가 아니며, 어느 정도 사회적 압력에 대해 자발적으로 공익을 위해서도 활동해야 한다는 점을 공통적으로 추출할 수 있다.
하지만 기업의 사회적 책임은 기업이
☑주체별 종류
- 공익광고협의회
공익광고협의회에서 제작되는 광고로, 매년 혹은 일정 시기를 두고 시행할 캠페인을 정하고, 사회 각 분야에서 문제시 되는 사안들로 년간 제작 기획을 세워 공익광고를 제작. 캠페인이나 주제 사안들을 공모전을 통해 모집하기도 한다. 한국방송광고공사 소속이
마케팅이었습니다. 추계논문발표회의 주제가 되기도 하였는데, 왜 사회적 마케팅이 소비자의 관점에서 중요하게 되었는지 알아보았습니다.
그동안 소비자들의 구매활동은 경제적 효율성의 추구에 그 초점이 맞추어져 있었습니다. 하지만, 최근 환경을 비롯한 사회적 문제들이 심화되고, 이런 문제
Ⅰ. 공익과 공익성
공익성 개념은 유럽식, 유럽식, 북 유럽식으로 구분되어 조금씩 다르게 활용한다. 영국은 공영방송의 목적을 방송의 공익성과 사실상 등치시켜 사용한다. 정보 제공, 교육, 그리고 즐거움의 제공은 공영방송이 지향하는 것이다. 여기에 기초하여 영국 방송조사위원회는 지리적 보
Ⅰ. 서론
요즘 각종 매체를 통하여 기업이나 단체의 이름을 내건 봉사활동이나 자선바자회에 대한 기사를 쉽게 접할 수 있다. 기업의 이익을 사회에 환원함으로써 기업 이미지를 높이고 미래의 잠재 고객까지 잡을 수 있는 공익마케팅이 늘고 있다. 공익마케팅을 중요한 전략으로서 주목하고 있는
1. 공익마케팅
경기불황과 실업대란 시대를 맞아 유통업계가 매출부진의 돌파구를 공익마케팅에서 찾고있다. 그동안 유통업계는 매출 진작을 위해 깎아주고 덤으로주는 할인 및 경품행사 위주로 전개해왔으나, 최근들어 실업극복 기금 기부등과 연계한 공익마케팅을 전개하는 사례가 크게 늘고 있
Ben&Jerry's 공익활동
지구촌 빈곤 퇴치
빈곤퇴치를 위한 글로벌 캠페인 ONE의 파트너로 참여
신제품 'ONE Cheesecake Brownie’
매장에서 판매하는 동시에 지구촌 빈곤 문제에 대한 관심을 유도
벤 앤 제리가 세계 도처에 아이스크림 매장을 갖고 있는
장소적인 특징을 잘 살려서 ONE이라는 캠페인의