공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing)이다. 즉, 공익연계 마케팅이란 소비자들의 구매를 촉진하기 위한 유인책으로 자선활동 혹은 공익에 일정액을 기부하기로 하는 기업의 제안을 의미하는 것으로 80년대 중반 미국에서 몇몇 회사가 실시한 이래로 급격히 증가하는 추세이다. 이러한 추세는 점차 확산되
1. 공익연계 마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교
공익연계(코즈) 마케팅 개념이란어떤 식으로 든지 기업의 사회적 책임과 마케팅을 연계하는 마케팅.공익마케팅의 명제: 고객의 자아실현 욕구 만족. 공익마케팅의 핵심은 소비자의 생리적 욕구와 안전 차원을 넘어서 존경과 자기실현에 초점을 맞춤으로써 소비자의 더 높은 충성도 유발. 1983년 당
요구할 성격의 일을 대형화된 기업에게 부탁하는 경우도 발생하고 있다.
이런 여러 가지 사회적 압력 혹은 비판을 받게되면 기업 이미지 악화는 물론 매출에 악영향을 주기도 한다. 따라서 기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익마케팅을 구사하지 않으면 안되는 상황에 이르게 된 것이다.
Ⅰ. 공익연계마케팅공익연계 마케팅은 마케팅 활동의 일환으로 제품 구매나 서비스 이용과 자선 행위 또는 사회적 대의를 위해 기금을 모금하는 행위를 결합시킴으로써 기업의 업무수행을 향상시키며 가치 있는 명분들을 돕는 것을 그 목적으로 한다. 따라서 공익연계 마케팅은 반드시 소비자가 기
국내에서는 1995년 삼성전자가 ‘작은 나눔 큰 사랑’ 캠페인을 통해 제품 구매 시 구매가의 1%를 고객이 지정하는 사회복지기관에 후원하는 캠페인을 벌여 사회복지기관에 300억원을 기부한 것이 그 효시 중 하나로 여겨지고 있으며 특히 IMF를 전후해 국내 공익연계 마케팅이 활성화된 것으로 평가된다.
[요약문]
뉴라운드의 시대의 도래로 인한 국제적 변화, 국내적으로는 기업 환경과 사회적 가치관의 변화, 기업의 대형화가 가속됨으로써 그 규모에 걸맞게 사회의 기업의 사회적 공헌, 기업의 사회적 책임을 기대 등으로 인해 공익마케팅이 떠오르게 되었다.
공익마케팅이란 사회 지향적 마케팅과
3) 마케팅의 범위 확대
-1960년 이후 마케팅 컨셉이 비영리 조직에도 적용되기 시작함
비영리 조직의 활발한 마케팅 활동으로 마케팅의 범위가 점차 확대
4) 사회적 마케팅 개념 확립
-결국 비영리 조직의 목적 달성을 위해 사회적 마케팅이라는 개념이 확립되기에 이름
(등장배경2. 공익
소비자, 임직원 및 주주 등 다양한 이해관계자에 대해 책임의무가 있기 때문에 사회공헌활동에만 주력하는 데 어려움이 존재
신세계의 사회공헌활동의 방향 제시
신세계의 향후 사회공헌활동은 기업과 사회
모두가 혜택을 받을 수 있는 상호 Win-Win의
전략적 사고 필요 → 전략적 공익마케팅