1) 코카콜라의 탄생
1886년 미국 애틀란타 시에서 존 팸퍼튼이라는 약제사가 최초로 만들었다. 남북전쟁 당시 약제조의 제제법이 없던 약사들은 마음대로 약을 발명하였다. 존 펨퍼튼은 그 약사중의 하나였고, 프렌치 와인 오브 코카(French Wine of Coca)라는 히트 약 상품을 발명했다. 1885년 애틀란타는
경영 이론을 바탕으로 해석하고 정리하는 것은 매우 중요한 일이 아닐 수 없다. 따라서 다양한 기업의 해외진출 사례를 선별해서 정리하고 이를 통해 글로벌기업의 현지화전략을 분석함으로써 기업의 글로벌경영 활동의 실제에 좀 더 접근할 수 있다. 아울러 기업의 국내 경영활동과 국제경영활동이
국제적 이동이 증가함에 따라 시장의 규모도 더욱 커지게 되었다. 이로 인해 기업의 글로벌화가 이루어졌으며 글로벌기업이란 새로운 용어도 사용하게 되었다. 말 그대로 글로벌기업이란 일국의 국경을 넘어 단순히 여러 국가에서 기업활동을 벌이는 다국적기업과는 달리 국경을 벗어나 전 세계를
전략으로 맥도널드는 홍콩에서 빠르게 자리 잡았다.
물론 초창기 홍콩의 성공은 이후 계속되고 있다.
맥도널드는 항상 그 나라 소비자의 입맛을 연구한다. 한국인의 입맛에 맞는 햄버거, 혹은 중국인의 입맛에 맞는 햄버거를 끊임없이 개발하고 있다. 언젠가 여중생 사망 사건으로 미국제품 불매운
기업의 마케팅과 광고 전략은 어떻게 변신해야 하는 것인가? 세계 시장환경의 변화 내용을 살펴보고, 이에 대응하기 위한 기업의 대응전략을 알아보자.
1. 시장환경의 글로벌화
세계 시장환경이 글로벌화되는 것은 여러 가지 요인에 의한 것으로 일반적으로 평가되고 있다. 앞에서 언급한 WTO, EU
전략을 세워 제품을 개발하면서 현지에 적응해나가야 한다.
글로벌전략과 현지화전략은 상반된 면이 있다. 이 논문에서는 글로벌기업의 현지화 전략에 대해서 다루어 보았다. 본문에서는 먼저 글로벌경영에 대해 어떻한 방법이 이익을 얻을 수 있는지에 대해 분석해 보았고, 그런 글로벌경영하
경영환경은 또 새로운 국면을 맞이하게 된다. 그것이 바로 GATT체제하의 국제경영 질서에서 WTO체제로의 변화이다. 다음은 그 발전단계와 그에따른 국제경영환경의 변화를 알아보기로 한다.
제 1 절 GATT의 發展過程
1. GATT 탄생배경과 의미
1947년 세계는 긴장감에 휩싸여 있었다. 조금 더 정확히 말하
경영 등의 이전 ? 단독투자, 합작투자
자본과 경영을 이용하여 해외자원 개발 투자
<중 략>
제5절. 국가차원의 국제화 전략
√ 기업의 생존은 국내뿐만이 아닌 범세계적으로 적용되는 경쟁력이어야 한다
√ 기업이 국제 경쟁력을 갖추기 위해서는 산업의 네트워크 경쟁력이 있어야 하며, 또 경쟁
125억 달러를 기록함으로써 11년 간 약 3.57배의 브랜드 가치 증가를 기록함과 동시에 2년 연속 글로벌 35위 브랜드에 입지하는 모습을 보였다. 이처럼 우리나라를 비롯해 세계 자동차 시장을 선도하는 현대, 기아자동차에 대하여 기업 본연의 양적, 질적 역량을 본격적으로 분석한 결과는 아래와 같았다.
다국적산업으로서 기초를 구축하기에 이르렀기 때문이다. 다만, 양적인 성장이 선진국의 견제를 유발했고 초기단계의 세계화에 평가할만한 경영지표가 미진하다는 아쉬움은 어쩔수 없는 현실이다. 그렇지만 양적 성장과 함께 자동차산업의 부가가치도 크게 증대되는 추세이다. 통계청에 따르면 자동