1. 이데올로기와 광고
광고는 그것이 팔고자 하는 상품의 질적 속성뿐만 아니라 그것이 가진 속성이 우리에게 무엇인가 의미있는 것이 되도록 만드는 방식을 염두에 두고 만들어진다.『광고의 기호학』, 주디스 윌리암슨, 박정순 역, 나남 1998, p.18
이렇게 광고가 그것을 수용하는 대상에게 어떤 의
기호학적 관점과 해체주의적 관점을 접목시키려 노력했다. 이러한 작업은 기호학과 해체주의의 대립을 유도하려는 것이 아니라 다양한 접근 방법을 통해 텍스트의 새로운 의미를 찾아내기 위함이다. 또한 단순히 어떤 텍스트를 기술성과 구술성으로 나눌 수 없는 것과 같이 어떤 텍스트를 기호학적 해
기호학 중심 광고 영상의 예로 제약 광고 중 하나인 '게보린'을 들었는데 이 광고는 요즈음에는 TV에 잘 나오지 않아 자료 조사의 어려움이 따라 최근의 광고인 '트라스트' 선전을 분석하는 것으로 수정하기로 했다. (텍스트 분석은 '트라스트'로 하지만 기타 다른 기호학 중심 광고 영상의 예를 들어 설
기호학적인 접근방법을 택했다. 광고의 구조적 상황을 기표와 기의에 의한 기호학적 방법을 통해 비교 ․ 분석하고 광고의 의미작용에 대해 생각해 보았다.
따라서 우리는 바르뜨의 의미작용 이론에 기초하여 외시 의미로서의 이미지와 함축의미로서의 이미지 및 이데올로기를 파악하고자 했다.
들어가기에 앞서
20세기 초 문학과 철학계는 세계대전을 전후로 하여 신구의 대립이 많은 혼돈과 분열상태였다. 고대와 근대 철학에서 지속되어온 내부와 외부의 일치라는 사고형식이 실증을 내세우는 과학 앞에 무너졌다. 정당성을 근거로 하는 과학 앞에서 철학도 정당성에 대한 대답을 찾아가기에
시각커뮤니케이션
I. 시각 커뮤니케이션의 기초
1) 시각 커뮤니케이션의 중요성
최근의 주된 커뮤니케이션 양식은 문자 언어에서 시각 언어로 변한다는 이야기를 종종 듣는다. 학교 교육에서도 그 같은 차이가 드러난다. 구세대는 쓰기와 읽기 교육을 주로 받았다. 이에 비해 신세대는 텔레비전,
일찍이 한 번 지각되었던 것의 기억, 상상에 의해 과거나 미래의 이미지의 의식에 이르기까지 ― 언어활동을 통한 ― 확대 연장된 예이다.
기호학은 기호에 의해 일어나는 커뮤니케이션 현상을 다루는 학문으로 인간이 다루는 모든 상징체의 구조와 그것이 체현하는 사상성을 탐구하는 학문이다.
Ⅰ. 기호의 개념
1. 기호의 정의
인간의 삶(학문과 일상의 삶 모두)은 기호와 깊숙이 연결되어 있다. 인생이 철학과 심리학 사이에 펼쳐져 있는 공간이라면 철학과 심리학 사이를 채우고 있는 것은 상징체들이고, 그러한 상징체의 기본이 기호이다. 기호학은 상징체의 창조와 의미작용이 어떻게 이루