글로벌 비즈니스를 펼치고 있음
2) 한계점 및 나아가야 할 방향
- 한계 : 현재까지는 ‘고가격 = 명품 수입 화장품’ 이라는 인식이 강하기 때문에 국산 화장품이 고가격이면 터무니없는 가격 책정이라는 비난을 받기 쉬움.
- 소비자가 느끼기에 국산 화장품을 사용할 경우 수입 화장품 사용 했을
글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타 렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 아모레퍼시픽 브랜드의 미국 중심가 성공적 진입, 일본시장 진출 등 적극적으로 해외 시
이니스프리 기업선정배경
아모레퍼시픽의 중저가 제품 판매회사인 이니스프리가 차별화된 마케팅으로 연 60%대와 30%대의 매출 신장률을 기록하며 브랜드샵 1,2위 업체인 ’미샤‘와 ’더페이스샵‘을 맹추격하기 시작했다.
이니스프리가 급성장한 것은 브랜드 차별화가 주요 요인이라고 생각되어,
아모레퍼시픽은 현재 그룹 내 38 개 브랜드를 소유하고, 국내 화장품 시장 점유율 31.9%를 차지하는 기업으로 성장했으며, ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업의 이념에 따라 화장품 이외에도 생활용품 및 건강제품 사업을 전개하고 있다.
2. 이니스프리 브랜드분석
(1) 이니스프
이니스프리는 이 세 가지 요건을 모두 갖추고 있습니다. 아모레퍼시픽의 중국 매장 3000여곳 가운데 이니스프리의 매장 수는 300곳, 3%에 불과하지만 매출은 4000억원, 전체 아모레퍼시픽 매출의 20% 이상에 달합니다. 중국진출 단 3년 만의 성과라는 점을 감안하면, 그 역동성은 엄청나다고 할 수 있습니다.
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아모레퍼시픽은 확고한 채널 리더십과 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 다양한 고객의 욕구에 유연하게 대처하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다는 평가를 받고 있으며 현재 중국, 홍콩, 일본, 미국 등으로 수출을 하고 있으며 글로벌 화장품의 이미지를 구축해 나가고 있다.
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등울 제조, 가공 및 판매하고 있는 글로벌기업이다.
아모레퍼시픽은 그들만이 창조할 수 있는 아름다움은 ‘아시안 뷰티’에 있음을 깨닫
1. 아모레퍼시픽 기업개요
부드럽고 세련된 미의 이미지 AMORE와 강하고 기업적인 이미지 PACIFIC, 이 두 가지 의미가 만나‘어울림의 아름다움’을 의미하는 아모레퍼시픽은 1945년에 설립된 화장품의 제조 및 판매와 생활용품 및 식품의 제조, 판매를 하는 우리나라 화장품 산업을 대표하는 기업이다.
속 진정한 아름다움과 가치를 찾아내어 세상과 소통하기 위한 활동을 꾸준히 펼히고 있다.
아모레퍼시픽 화장품 사업부문의 주요 제품으로는 설화수, 헤라, 아이오페, 이니스프리, 에뛰드 등이 있으며, Daily Beauty&Sulloc 사업부문의 제품으로는 미쟝센, 해피바스, 덴트롤, 려, 송염, 설록차 등이 있다.
아모레퍼시픽은 1960년대 태평양이라는 명칭으로 창립하여 그 이후 자체브랜드로써“아모레퍼시픽”을 런칭하였다.
이러한 아모레퍼시픽은은 사업초기 업계 최초로 독특한 방식의 방문판매를 도입하였으며 제품의 차별화와 안정성 창출을 위한 R&D활동에의 투자와 소비자를 이끌기 위한 마케팅 활동