제 1장 서론
제 1절 연구의 배경과 목적
1. 산업소개
현재 한국의 화장품상업의 시장 규모는 8조4,100억 원이라는 엄청난 규모를 유지하고 있다. 아모레퍼시픽의 시장외형 추정 보고서에 따르면 전년도 화장품산업의 규모는 7조 9,000억 원으로 재작년대비 7.8% 성장하는 등 2000년대 초 이후로 꾸준한
따라서 미샤는 10대가 어떤 마케팅 수단을 가장 효율적으로 받아들이는가에 대해서 분석해야 할 것이다. 먼저, 10대는 인터넷 광고에 대한 수용도가 상대적으로 높고 긍정적이라는 특징을 가진다. 또 스마트폰 등의 환경에 의해 SNS활용도가 높은만큼 블로그나 페이스북, 트위터에서 얻은 정보에 대한 신
4) 이니스프리 친환경 이벤트
1.1. 공병수거 캠페인
시작 : 2009년 단발성 이벤트의 형태로 실시되었다
내용
: 각 이니스프리 매장의 공병 수거 함을 통해 공병을
수거하고 이를 아모레퍼시픽의 화장품을 구매 할 수 있
는 뷰티 포인트로 지급하고 있다
월 2회 적립이 가능하며 1회 최대 1000
이니스프리 사업부를 독립하여 (주)이니스프리를 설립하고 9월에 다우존스 지속가능경영 세계지수(DJSI World)에 편입되었다.
주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등의 제조, 가공 및 판매이다. 화장품 브랜드로는 라네즈•마몽드•아이오페•한율•헤라•설
미샤는 러브 플라워(love flower)라는 언어적 모티브를 바탕으로 여성의 아름다움과 도전, 열정을 바탕으로 했기 때문에 남성들이 쉽게 접근하기 힘들다. 남성들의 매장 방문과 판매를 증가시키기 위해서는 매장에 방문할 때의 거부감을 줄여야하는데, 이를 위해서 매장 입구 쪽에 남성제품 전용 판매대를
마케팅 활동 부족과 차별화된 전략의 부재와 같은 이유로 시장이 확대되는데 어려움이 따르고 있다. 해외시장 진출 시 각 국가별 특수한 문화와 생활양식, 상거래 관습 등을 고려한 맞춤형 전략을 수립하지 못한다면 국산 저가화장품 브랜드의 점유율 확대를 기대하기 어려울 것이다. 따라서 국가별 특
1. 아모레퍼시픽의 글로벌 기업으로서의 위치
세계 모든 여성들뿐만 아니라 남성도 전부 예뼈지고 잘생기고자하는 마음는 누구나 똑같다. 따라서 인간이 살아 있는 한 화장품 시장은 계속 신장될 서이며, 좋은 제품이 나오면 모든 사람들이 그 제품을 사용하고자 하는 마음은 누구나 다 같을 것이다.
아모레퍼시픽은 1945년 창립 이래 ‘인류를 아름답게 사회를 풍요롭게’라는 슬로건을 바탕으로 나눔경영 활동을 전개해왔다. 2007년 11월 인권, 노동, 환경 및 반부패를 위한 국제기구인 유엔글로벌컴팩트에 국내 화장품업계 최초로 가입하기도 했다. 아모레퍼시픽은 국내 1위 화장품기업으로서 여성고
1. 1. 1. 아모레퍼시픽의 과거와 현재 (국내)
1.1. 기술 및 품질
독보적 1위의 국내 최대 화장품 기업 아모레퍼시픽은 2015년까지 세계 10위 화장품 회사로 성장하겠다는 목표를 세웠다. '글로벌 톱10' 진입의 견인차는 바로 50년 넘게 축적된 아모레퍼시픽만의 개발 능력과 기술력에 있다.
지난 1954년