그린 마케팅이란 환경보호 적 상품, 즉 직접/간접적으로 인간에게 유해하지 않는 상품, 재활용 가능성이나 부패성이 높은 포장지, 환경오염을 방지/감소시키는 기계장치, 그리고 에너지를 절약하는 상품 등을 개발, 판매함으로써 인간의 삶의 질을 향상시키는 마케팅이라고 정의할 수 있다.
더 나아가
, 와인셀러를 대상으로 선정하고 현재의 와인과 와인냉장고 시장을 분석하고 그것을 토대로 마케팅 전략을 세워보기로 했다. 그리고 와인의 성장 추세를 볼 때 와인냉장고의 광고도 머지않아 텔레비전이나 신문에 등장할.수 있을 것이라는 생각에서 나름대로 구체적인 광고도 구상해 보았다.
그린마케팅
기업의 제품이나 사업활동의 환경친화성을 활용한 기업의 제반 마케팅활동
기존의 마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활동하는 활동
<중 략>
그린소비자
그린소비자란?
자신의 소비생활이 환경에 미치는 영향을 고려하여 제품의 사용
이나 구매
마케팅환경의 의미
마케팅환경이란 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내·외부 요인들의 집합을 의미한다
일반적으로 마케팅환경이라 하면 외적 환경을 지칭하는 것이다
내·외적 환경들은 마케팅 기회 포착이나 기타 전략수립에 절대적인 영향을 영향을 준다
내적 요인과 외적 요
환경 텃밭 : 작물을 직접 재배하면서 자연을 체험하고, 가족의 건강 또한 지킬 수 있는 텃밭
5. 환경마케팅 실패 사례
5-1. 나이키 “Considered"
마(麻)와 같은 친환경 소재를 사용하였으며 신발 바닥은 재활용 고무를 사용
친환경적인 컨셉의 광고를 방영
실패 원인
1. 친환경적인 사회 분위기를
마케팅환경을 구성하는 요인
내적 환경요인
;기업과 마케팅 담당자들에 의해 주도되면서 기업에 의해 통제 될 수 있는 요인
외적 환경요인
; 개별기업이 통제 할 수 없는 환경요인
내적 환경요인
최고경영층에 의해 통제 가능한 환경
1.사업영역
2.기업의 전반적인 목표
3.기업문화
4
4장. 마케팅환경
기업의 마케팅환경은 표적시장과 성공적인 거래관계를 개발 . 유지하기 위한 기업의 능력에 영향을 미치는 외부의 요소와 세력으로 구성되어 있다.
미시적 환경은 고객, 기업자체, 마케팅경로기업, 고객시장 그리고 보다 넓은 범위의 공중에게 서비스를 제공할 수 있는 기
1. 서론 - 「에린 브로코비치」http://www.masryvititoe.com/erin_brockovich.shtml
http://www.lawbuzz.com/famous_trials/erin_brockovich/erin_brockovich_ch1.htm
1993년 에린 브로코비치(Erin Brockovich)와 그녀의 상사인 에드 매즈리(Ed Masry)는 77명의 고소인을 대표해서 PG&E(Pacific Gas and Electric Company)를 상대로 고소장을 제출했다. 1996
글로벌마케팅전략
I. 국내마케팅의 차이점
세계적인 굴지의 다국적기업은 글로벌마케팅을 따로 구분하지 않아도, 실제로 글로벌마케팅을 해 왔다. 예를 들면, 미국의 듀퐁, 시티은행, 코카콜라, 일본의 도요타, NEC, 독일의 메르세데스-벤츠, BMW, 유럽연합의 에어버스,
...이하 생략(미리보기 참
더바디샵(The Body Shop International plc)은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디