제4장 마케팅환경
1.미시적 환경요인
1.기업내부서
기업자체 내부에 재무,회계 생산 연구 개발 그리고 기업의 유통센터와 같은 타부서에서의 활동은 제품과 서비스가 시장에 제공되는 방법에 영향을 미치기 때문에 미시환경요인으로 간주된다. 이러한 부문에서 협조와 노력이 부족→마케팅 담당자
국제마케팅의 환경과 국제시장조사
국제마케팅단계에서는 다수 국가에서 마케팅활동이 전개되므로, 국내마케팅단계에서는 고려하지 않아도 되었던 여러 가지 이질적인 환경에 접하게 된다. 이질적인 국제시장 환경 하에서는 국제적인 사업의 기회도 많아지지만 다른 한편으로는 국제사업 활동상
Ⅰ. 서론
20세기 산업사회에서는 제품을 만들어내면 팔리는 시대였다면 21세기에는 팔리는 물건을 만들어야 하는 시대로 변하였다. 생산과잉의 시대속에서 우수한 제품을 만드는 것도 중요하지만 고객의 마음을 움직이는 마케팅이 중요시된다. 마케팅환경이란 내?외부에 존재하면서 조직에 잠재적
컴퓨터가 제공하는 통신 환경인 사이버 스페이스라는 가상의 공간에서, 소비자와 관계 형성 및 실시간 상호작용이 가능한 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 마케팅 활동을 사이버 마케팅이라고 한다. 그런데 지금까지 이런 사이버 마케팅은 인터넷의 상업화가 허용되고 WWW이 등장하면서 인터넷은 음성, 화
Ⅰ. 서론
마케팅환경은 기업의 마케팅 활동에 직간접적으로 영향을 미치는 내외적 요인으로 구성되어 있습니다. 이러한 요인 중 마케팅 담당자는 외부 환경 요인에 어떤 영향을 미칠 수 있지만 대부분 통제 불능의 요인입니다. 이에 따라 영업사원은 마케팅 전략을 세우기 위해 통제할 수 없는 환경
Ⅰ. 서론
마케팅환경에 대한 분석은 현대 기업에 필수적인 작업 중 하나라고 할 수 있다. 경쟁 심화, 기술 발전 등은 현 상황에 안주한 기업을 시장에 밀어내는 생존 압력에 불과하지만 융복합 산업의 출현은 산업과 산업의 연계를 강화하고 구조를 복잡하게 해 마케팅환경에 대한 이해를 더욱 더 어
Ⅰ. 서론
마케팅은 상품과 서비스를 생산자에서 소비자와 이용자로 이동시키는 비즈니스 활동(AMA, 미국 마케팅 협회)과 교환 과정을 통해 수요와 수요를 만족시키는 인간 활동(Philip Kotler)으로 정의됩니다. 현대 사회의 마케팅환경은 빠르게 변화하고 있으며 마케팅 비용은 매년 증가하고 있습니다.
마케팅환경의 의의
마케팅환경의 중요성
기업이 마케팅활동을 하는데 직간접적으로 영향을 미치는 기업 내외부의 영향요인
마케팅환경의 탐색과 관리
환경탐색
기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 환경변화에 대한 정보를 끊임없이 수집, 분석
환경관리
통제가능 요인: 4P(product, pr
우리 조는 ‘환경친화적인 마케팅 전략‘이라는 주제로, 바로 최근까지 여러 기업체에서 이 주제와 부합하는 마케팅 전략을 적용해온 다양한 사례를 수집하고, 현재 우리나라에 들어와 있는 다양한 종류의 외식산업체들 중에서 커피전문점 스타벅스를 선정하여 기업의 SWOT 분석과 함께 이것을 토대로
환경시스템들은 현저히 미비하고, 그 방법들에 대해 많이 알려져 있지 않은 실정이다.
그림1-2 호텔업에대한 인식변화
그림 1-3. 조선호텔의 환경마크 인증
특히, 서비스업에서 가장 영역이 넓고 숙박, 숙식, 비즈니스 등 다양한 서비스가 총집합 되어 있는 호텔업에서의 친환경마케팅과 관리