뉴 실버 세대
= 베이비 붐 세대
= 스마트 시니어 세대
노년기는?
제3의 인생, 자아실현의 기회
기존의 레슬링, 축구화, 권투화 등 기능성 신발에서
워킹화 중심으로 전향 중
시장선정 - 기준 설정
기존의 노년층과는 대비되는 특징을 가지진, 베이비 부머 & 뉴실버 세대 시장
워킹화 시장점유율은 제품의 우수한 품질에도 불구하고 프로스펙스의 W 파워 워킹화에 비해 낮다. 이것은 제품의 전략적인 IMC가 필요함을 입증해준다. 따라서 워킹화라는 제품군이 가진 특성을 고려하여 광고를 통한 전략적인 마케팅을 해야 한다.
2. Setting media objective
1) Target Audience Coverage
Target m
슈즈의 개발에 주력한 결과 여성의 지구력 향상에 높은 발전을 가져왔다. 여성슈즈에 대한 우수성은 세계 마라톤대회에서 2번의 우승을 차지한 Liz Mccolgan에 의해서도 입증되었다.
GEL 쿠션시스템을 도입하여 Shoes 라인을 개혁한 아식스는 슈즈의 여러 부분에 이를 활용하였다. GEL 쿠션시스템은 충격을
워킹화에서 어느정도의 성공을 이루었음에도 불구하고 여전히 부정적 이미지가 강하다는 점이다. 이는 프로스펙스의 과거와 관련이 있다. 한 때 승승장구하던 프로스펙스의 모기업, 국제그룹이 80년대 후반 몰락하면서 한일합섬에 매각되었고 한일합섬마저 부도가 나면서 결국 저가형체제로 연중 내
Now, almost all the people know the reason
Why they should ware walking shoes when walking
All say Functional Fact
So we have to get out of the original message " when you walk, ware walking shoes! "
We should build OUR UNIQUE IMAGE OF W
CPRP = Cost of commercial time / GRPs
0.2566 billion / 2.3 million
= 111.5 GRP
Target : 3040 who watch TV
Mes
마케팅 전략을 분석해보고 앞으로의 발전 방향을 제시하고자 한다.
2. MBT Global 연혁과 철학
1) 연혁
MBT(Masai Barefoot Technology)는 스위스 공학자 Karl Mueller(칼 뮐러)에 의해 발명되었다. 한국에 머무르는 동안 그는 논 위에서 맨발로 걷는 것이 그의 허리통증을 감소시킨다는 놀랄만한 발견을 하게 되었
마케팅이 필요하다.
② 브랜드 이미지 손상 : 90년대에 후반에 들어서 나이키 해외 공장의 노동자 착취가 사회적 이슈로 대두되었다. 제3국의 열악한 근무 시설과 아동착취, 인권의 부재 등이 몇몇 취재기자들의 보고를 통해 전세계로 보도되게 된 것이다. 나이키는 주로 아시아 지역에 있는 생산공장
워킹화 사 볼까 하는 생각은 있어요. 워낙 유행이기도 하고,
주변에서 다리 교정에 도움이
된다고 하더라구요. 다리만 예뻐도
당당하게 걸어 다닐 수 있을 것
같아요.
( 27세 은행원 서누리 씨)
전 원래 외모에 관심이 많고, 자기
관리를 위해서라면 아끼지 않아요.
몸매가 좋은 편이라, 부러워하
TOMS SHOES
목차
1. TOMS SHOES 소개
2. 시장조사
3. STP 전략
4. 4P 전략
5. SWOT 전략
TOMS SHOES
회사소개
01
TOMMORROW SHOES (내일의 신발)
2006년 5월 미국의 블레이크 마이코스키(33), 미국 청년에 의해 만들어진 기업
일대일 기부공식(One for one)을 시행하고 있다
한국에는 2007년 코넥스솔루션의 강원식 대표와 임동준 이사
주제선정이유
1. 국내 스포츠 시장에서의 프로스펙스의 위상은 초라하다. 프로스펙스가 스포츠 시장에서 해외 기업인 나이키,아디다스 등을 따라잡고 더 나아가 글로벌 화까지 볼 수 있을 방법을 알아보기 위해 주제를 선정하였다.
2. ‘기능’과 ‘패션’ 중 어느 하나도 고객의 마음 속에 자리 잡