■ 머릿말
기업은 마케팅 커뮤니케이션의 도구(Tool)로 사용할 수 있는 보다 새롭고 효과적인 매체를 찾으려 애쓰고 있다. 그 가장 큰 이유는 기존 대중매체의 사용비용은 점점 증가하는 데 비해 광고효과는 상대적으로 계속 떨어지고 있다는 점을 들 수 있다. 현대인들은 엄청나게 많은 정보에 노출되
(1) 제품전략상의 문제점과 해결방안
마케팅믹스 전략 중에서 소비자들의 욕구를 일으킬 수 있고 채산성 있는 상품판매의 극대화를 이룰 수 있는 것이 제품전략이다. 그런데 대부분의 우리나라 기업들의 경우 연구개발 투자가 매우 미흡하고 국제상품화계획의 의욕이 부족할 뿐만 아니라 효율성도
스타일 선호
- 스타마케팅 영향력과 무 점포판매에 대한 의식 상승
소비자 분석
소비자 Life Style
- 소비시장의 양면성 : 획일성과 다양성, 기술과 자연, 일과 휴식 등 상반된 가치가 동시에 표출
- 80년대 획일성, 90년대 다양성 추구, 2000년대 양면성 공존으로 소비자상 변화
생활, 소비문화의 변화
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Ⅰ. 서론
문화콘텐츠산업은 고부가가치를 창출하고 타산업과의 연계에 의한 파급효과가 매우 큰 산업이기 때문에 향후 국가경쟁력을 좌우할 만큼 중요한 분야이다. 특히 우리나라와 같이 부존자원이 열악하고 일부를 제외한 상당수 제조업 분야의 미래가 밝지 못한 형편에 있는 국가들에게는 성
1. 기업이 해외에 진출할 때는 먼저 현지 시장에 대해 면밀한 조사가 실행된 후, 구체적 침투 전략이 갖추어져 있어야 한다. 글로벌 전략 중심의 경영을 하는 기업이라도, 본국과 상이한 환경의 시장에 실제로 진출할 때는 현지 상황에 적합한 마케팅믹스가 필요하다. 즉, 현지의 소비자들이 원하는 것
마케팅 기법을 보여준 우수한 기업인 것을 넘어서 국내 여타 기업들의 글로벌화의 작은, 혹은 어쩌면 결정적인 힌트가 되어 줄 수 있다고 생각한다.
빈폴의 STP와 4P를 비교 분석 하고 이어 폴로의 STP와 4P를 분석함으로써 빈폴의 성공요인 뿐 아니라 좀더 개선해야 할 문제점과 앞으로의 향후 계획에
Ⅰ. 서론
현재의 글로벌 시장 환경에서 전 세계의 많은 소비자들로부터 높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌 브랜드를 육성하려면 마케팅믹스를 모두 글로벌 브랜드전략과 밀접한 관련을 갖고 결정해야 한다.
우리 제품의 해외 진출에 있어서 가장 큰 애로사항으로
국제마케팅의 범위와 도전 그리고 역동적인 환경
(The Scope, Challenge and Dynamic Environment of International Marketing)
Ⅰ. 서 론
최근 우리나라가 기업의 국제화가 급속도로 전진되고 있다. 공산권을 포함한 전 세계 시장에 한국의 각종 상품이 수출될 뿐 아니라 많은 국가에 직접 투자가 이루어져 현지에
날개가 있는 승리의 여신
전투에서 승리를 안겨주는 상징으로 사용되었음
LOGO - Swoosh
Designed by Carolline Davidson 1971
그리스의 여신인 나이키의 날개를 상징
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원칙과 상식을 거부하는 광고
스타마케팅(Star Marketing)
제품별 광고전략