Brand Symbol)는 우리나라 전통의 기와 지붕의 이미지를 형상화하여 정갈하고 엄격하게 정성으로 담아내었음
2. 기업소개
1) 종가집 김치
- 1987년 첫 출시
- 무형문화재 궁중요리 전문가 황혜성씨를 고문으로 위촉
- 1991년 국내 최초 김치로 KS마크를 획득
- 축적된 발효기술을 통해 김치 의 전통적인 맛을
Ⅰ. Executive Summary
SonZzang, a traditional hanbok manufacturer and retailer, is launching a sub-brand, LEESLE. There has been the market for hanbok mostly with the customers in their middle age. However, LEESLE has found that younger people’s interests in hanbok were getting larger. A couple of big traditional hanbok brands have also seen this opportunity and started new businesses tar
the potential innovative ways that UNIQLO can achieve its goal of becoming a global brand that transcends cultural boundaries
1. Introduction of UNIQLO
1.1 Company Overview
Name : FAST RETAILING CO., LTD.
Established : May 1, 1963
Head Office : 717-1 Sayama, Yamaguchi City, Yamaguchi 754-0894, Japan
Tokyo Office : Midtown Tower, Akasaka 9-7-1, Minato-ku,
Tokyo 107-6231, Japan
(1) PPL 전략
PPL은 ‘Product Placement’의 약자로, 특정 상품을 방송 매체 속에 의도적이고 자연스럽게 노출시켜 광고 효과를 노리는 광고 전략을 말한다. 뚜레쥬르는 PPL전략으로 SBS ‘신사의 품격’ 등에 케잌을 고르는 장면을 등장시켜 사랑스럽고 달콤한 연인의 분위기를 창출한 바 있다. 또한, 올리브
Placement)
PPL을 통해 소비자들의 무의식속에 상품 이미지를 심고 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 '놀부'를 자연스럽게 인지시킨다. PPL은 제품 이미지보다 인지도 형성에 적합하므로 인지도는 이미 높다고 생각되는 '놀부'의 경우, 장면의 배경이나 상황 등을 적절히 이용하여 구매 의도를 높이는 것
Placement)에 적극적으로 나서고 있다. 영화 속에 자연스럽게 노출되는 조건으로「쉬리」의 제작지원에 참여하였던 유니텔, 스피드 011, 모토로라, LG칼텍스 정유, 아시아나 항공, 테크노마트 등 무려 30개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어넘는 영화 흥행 덕을 톡톡히 보고있기 때문이다. 실례로, 촬영장으로
brand that forms oriental medicine shampoo category in 1999 and makes overwhelming market-share percentage. Dangimeori was in sharp increase before the new brand Ryu’s launching. Dangimeori is small and medium-sized enterprises, but Ryu is major company’s brand. Even though Dangimeori created new products category, it loss a market share to Ryu rapidly.
Current oriental medicine shampoo mark
brands in the market which have better quality than those from Apple. Moreover, sometimes we can hear that some of them frequently say like this: “Apple has their own sensibility, so called Apple’s sensibility". They believe Apple has got its uniqueness far more than any other brands. Not only these cases, but it is rather easy to encounter many people who cling to use Apple’s products in t