Ⅰ. 서론
켈러(Keller, 1996)의 마케팅 모델에 따르면, 브랜드 자산을 구축하는 가장 기본적인 토대는 브랜드에 관한 지식이다. 브랜드 지식은 일반적으로 브랜드 인지(brand awareness)와 브랜드 이미지(brand image)로 나누어진다. 브랜드 인지는 다시 브랜드 회상(brand recall)과 브랜드 재인(brand recognition)으로 구
branding in either embroidery or screenprinting. Besides our locally manufactured SPRINGBOK and our other brands include SECOND SPRINBOK, Altitude Leisurewear, The Jefferson Collection, Caps Direct, Bags & More and Promogifts. We sell the Waterproof Items.
In Southafrica, there is Rainy season. All of south african need rainy coat.
Waterproof, windproof and highly breathable, this running jacke
Company
Caffebene’s character
· Domestic brand
· Latecomer
· Rapid growth
· The greatest number of stores
· Overseas expansion ; America, China, Philippines
How to make Caffebene own image
· Differentiation of interior.
Emphasis on the benefit of store, increase in the number of stores
· Consumer-oriented marketing
Star marketing, PPL marketing, storytelling, public
Brand) 등이 있다. 좀 더 이해가 쉽도록 카피라이터에서 소비자에 이르는 과정을 커뮤니케이션의 SMCRE 이론으로 옮겨보면 <그림 24-1>과 같다.
<그림 24-1> SMCRE 이론으로 본 카피의 흐름
카피라이터가 송신자(Source)로서 다양한 정보를 설득 메시지로 작성하는 카피라이팅(기호화, encoding)을 하면 그것이
Execution 다문화 가정 후원 캠페인
대대적인 다문화 가정 고향 방문 지원
인터넷을 이용한 다양한 기부 방법으로 이용한 다양한 기부 방법으로 소비자의 자연스러운 참여를 유도
Facebook 기부참여, 마일리지 기부참여
제주항공 메시지 전략
메시지 전략
Execution Product Placement(PPL)
러브 인 아시아 후원,
Placement의 약자이며 간접광고라고 번역을 하기도 하는데 이는 범위의 차이로 인한 의미의 혼란이 있을 수 있어 대부분의 국가에서는 PPL용어를 그대로 사용한다. 그리고는 PPL의 유형인 온-셋배치와 크리에이티브 배치 두 가지에 대해 간단히 알아보고, PPL의 효과와 특성에 대해 전반적으로 내용을 파악
중국표기 개선을 통한 Brand Identity 제고
→청계천 복원 등 친환경 문화도시+도시 경쟁력 확보를 위한 도시 브랜드 전략의 중요성 대두
-서울 환경도시 다큐 영상물 제작․방영 : Discovery Channel
-청계천을 세계적인 관광 명소화
▷청계천 새물맞이 행사
-서울광장, 숭례문 광장 조성
1. introduction
A. objective
In December, 2011, LG mobile released PRADA 3.0. PRADA 3.0 is third version of PRADA phone which was successful for PRADA 1.0. LG mobile launched PRADA 3.0 with PRADA(high fashion brand), investing huge capital. Taking this opportunity, they try to convert their unfavorable position in smart phone market. However, consequently, it seems to be failed. In this proje
American retailer of women's wear, lingerie and beauty products
Founded in 1977 by Roy Raymond
No. 1 in the market. Sales of over US $50 billion in 2006
Sub-brand of VS
Targeting on 18 – 30 age group
Young, cute and playful
Price
Reasonable price
High store accessibility
-> off-line (1,058 locations)
one-line stores
PINK’s own style stores
Practicality, com
Market Analysis & Marketing Plan
Caffebene
Table of contents
1. Company Description
Caffebene was launched in 2008 by CEO, Sun kwon Kim. This company is domestic coffee brand in Korea. Caffebene has the largest number of stores among coffee brands. Also their sales are ten billion in the 2010. Caffebene was reputed by the other people that native brand is efficiently competing with the overse