신제품 개발 전략
1. 아이디어 개발
(1) 환경변화
1) 소비자 LifeStyle 변화
최근 소비자 LifeStyle이 변하고 있다. 가족 구성원간의 LifeStyle 차이로 한 가족이 모여 식사를 하는 경우가 점점 감소하고 있고, 독신자 및 맞벌이 부부의 증가로 밥 짓는 횟수가 감소하는 등 소비자 생활 양식이 변하고
LifeStyle Segmentation)가 대표적 예이다. 라이프스타일에 의해 시장을 세분화하려면 일반적으로 응답자의 라이프스타일 분석과 아울러 제품사용, 매체이용도, 인구통계적 특성 등을 동시에 특정하며 수집된 자료는 군집분석에 의해 분석할 수 있는데 이 분석방법은 응답자들의 라이프스타일에 있어서의
LifeStyle의 변화
“와우~ 저 사람들을 좀 봐! 보고 싶은 것만 골라서 보고 싶을 때 보네!”
‘방송국이 주도하는 TV’는 Tivo에 의해 ‘시청자(고객) 주도의 TV’로 바뀌게 된다. Tivo는 시청자들이 원하는 바를 정확히 파악하고 있었다. 시청자들이 원하는 TV프로그램을 원하는 시간에 보게 해주는 것이
LifeStyle 의 개념정리
사람들의 생활방식(시간, 돈 등을 소비하는 방식)
문화, 사회, 계급, 준거집단 및 가족 등에 의한 학습의 결과
개인의 가치체계나 개성으로부터 파생된 개념
가치관이나 개성보다 그 지속기간이 상대적으로 짧기 때문에 시대의 상황에 따라 달라질 수 있어 이를 마케팅전략
⑵ 정보불평등은 상이한 가능성의 방식으로 자신 및 생활양식(lifestyle)을 형성한다.
즉 자유롭고 풍요로운 삶의 가능영역(기회)을 제약한다. 정보사회의 시민들은 그 사회로 구별되는 새로운 생활양식을 만들고 그러한 생활양식에 기초하여 살아간다. 특히 생활방식 등 문화적 생활에서의 불평등은
lifestyle
1)먹거리
소비자들의 인식 속에 싸고 맛있으면 그만이라는 생각은 점차 사라져 가고 있다. 가격이 좀 더 비싸고 맛이 좀 덜 있더라도 몸에 좋으면 환영받는 시대가 오고 있는 것이다. 웰빙족들은 고기 대신 생선과 콩을 먹고, 같은 야채라도 유기농을 선택한다. 화학조미료와 탄산음료를 꺼리
LifeStyle과 마케팅
라이프스타일의 개념은 내용이나 범위에서 다양하게 사용되어 왔다. 초기에는 사회학, 심리학에서 연구, 발전되어 오다가 1960년대에 들어서면서 마케팅에서도 활용되게 시작하였다. 마케팅 분야에 처음으로 라이프스타일이란 개념을 정립한 사람은 William Lezer였는데 그는 "라이프스
LifeStyle System)
필요충족 추구형의 관점에서 지영은 생존형(Surviviors)이다. 어려서부터 부모님을 잃고 조부모와 함께 사는 지영의 삶은 언제나 부족하기만 하다. 무너져 내려가는 달동네 판잣집에서 스무 살 그녀는 그녀가 좋아하는 그림을 그리며 유학을 꿈꾸지만 현실은 막막하다. 당장 파출부라도 해
N세대가 뭔가요?
77년부터 97년 사이에 태어난 세대로 디지털 기술과 함께
성장해서 디지털기기를 능숙하게 다룰 줄 아는 디지털 문명
세대를 말한다.
N세대 "넌 무슨종족이냐!"
자기억제가 아닌 자기개방의 가치관을 가진다.
풍요한 생활환경을 배경
자신이 좋아하고 싫어하는 것을 분명
3)사업가 디즈니
● 더욱이 그는 시대를 앞서가는 감각으로 당시 영화인으로서는 드물게
텔레비전도 적극적으로 인식
● 왕성한 기업정신으로 사업에 성공하여
<아메리칸의 꿈을 실현한 천재>를 몸으로써 표현
● 탁월한 상상력을 가지고 자신의 일에 대한 집착이 강하며
돈을 읽는 능력이 뛰