직장인 고영주씨는 8년 전 상경한 뒤부터 애완견을 키우고 있습니다.
지금은 3살 된 시추(몽실이)와 함께 생활하는데, 애완동물과 생활한 이후 성격도 긍정적으로 변했고, 몸 상태도 좋아졌다고 합니다.
“애완견을 키운 뒤부터 나를 반겨주는 존재가 있다는 사실에 퇴근이
즐거워졌습니다. 무엇보
바이럴 마케팅 (Viral Marketing)
모든 대화는 마케팅의 기회다!: 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 유도
웹2.0 시대 진입과 소비자의 콘텐츠 생산
다양화된 온라인 서비스 발달
( 트위터, 블로그, UCC, 메일, 카페, 커뮤니티 )
IT 발달로 인한 인
3.2. 네슬레(Nestle)가 감성 마케팅을 악용한 사례
위 그림은 스위스의 다국적 식품회사 네슬레(Nestle)의 홈페이지 메인 화면을 캡쳐(capture)한 것이다. 자료만 봐도 알 수 있듯이 네슬레는 가족적이고 건강한 이미지를 내세운다. 회사의 사익보다는 공익을, 비양심적 경영보다는 윤리적 경영을 내세운
Chapter 1. Overview of IMC
1989년 미국 광고에이전시 협회(이하 Four A’s)의 TF팀에 의해 정의된 IMC는 다음과 같다. 커뮤니케이션 분야(전통적 광고, 인터렉티브, 세일즈 프로모션, 홍보)의 다양한 전략적 역할들과 명쾌하고 일괄되며 최대의 커뮤니케이션 임팩트를 제공하는 분야들을 결합을 평가하는 포괄적
"Few of us know even simple facts about the geography, culture, and economics of countries other than our own. Even fewer people have at their fingertips details that tell whether their goods will sell in a particular market.“
(Cavusgil, 1985)
We can measure international market on a factors mentioned above. Then we attempt to contribute to the development of an extended frame
market 2001~2005. p178. Ovum. 2000.) 이러한 휴대폰으로 대표되는 모바일 네트워크 단말기를 기존 미디어 채널과 연계하여 마케팅 활동을 수행하는 것이 바로 모바일 마케팅의 개념이다.
2.2. Mobile 광고의 유형.
현재 Mobile광고는 다양한 형태로 시장에서 구현되고 있는데, 현재 시장에서 제공되고 있는 형
market
2. EC조약과 서비스 통합의 현실여건
(1) EU출범 당시 서비스시장, 80년대 이후 시장 변화
1) 1950년 대부터 시작되어온 EU의 경제적 통합 작업
상품 시장이 중심이 된 경제 통합작업
서비스 시장에 대해서는 단순한 내용만 담겨 있었음
2) 1980년 대 이후 사회 경제적 큰 변화 직면
80년대 이후 서
Per year donation-> constant donation
한국, 미국, 유럽 등
전세계 30개 국에서 판매
200켤레
285억원
2006
2009.01
2010
55억원
현재
Sales
Donation
Just for 4 years,it reached about 28 billion in sales and 1 million pairs of shoes for African children
The Going of Donation
2 . Cause Marketing
CSR - Corporate Social Responsibility
Recent Consumption Trends
Conc
마케팅 컨셉이 요구되는 배경
*1946년 이후 GE에 의해 채용되기 시작한 마케팅 지향(marketing orientation)의 고객지향철학(customer oriented philosophy)으로서
*마케팅 컨셉(marketing concept)이 요구되는 배경을 살펴보면,
시장의 원리와
고객만족경영에 충실하여
고객집단이 지닌 욕구해소
*고객욕