jean이 나타나는데 이는 아랫단이 퍼지는 70년대 초의 스타일과는 정반대의 것으로 극단적인 변화였다. 1977년 Calvin Klein에 의해 디자이너 Jeans가 처음으로 생겨났는데, 이는 Jeans를 사회적 지위를 상징하는 것으로까지 차별화시키려는 것으로 이러한 현상은 곧 유럽까지 확대되어 1980년대 중반까지 계속되
Jean의 선호도 감소
여러 소재의 개발로 80년대 중반까지 여러 패션이 유행
동시에 패션주기 단축해 Jean선호도 감소
Washing 기공법
Jean의 부활과 새로운 기공법 유행
acid wash가공법이 대표적
CK Jeans(Calvin Klein Jeans)
Simple하고 basic한 디자인과 절제된 라인 사용.
우화 하면서 도시적인 라이
jeans.
감각적인 20대 남성의 고급스러움.
다양한 fabric과 ,street life style로 섹시하면서도 강렬한 20대 남성의 dynamic함과 멋스러움
최근 새롭게 부상하는 남성패션리더층만을 타켓으로한 브랜드 미비.그들만을 위한 브랜드.
#1 환경분석
경제 불안과 소비 심리의 위축이 가속화되는 가운데서도 매출
Calvin Klein의 광고전략
1. “나와 캘빈 사이에는 아무것도 없어요”_ 진
1980년 진(jean)시장의 경쟁이 치열해지자 캘빈 클라인은 TV 광고를 집행해서 경쟁자들의 기선을 제압하고자 했는데, 15세 소녀 브룩 쉴즈(Brooke Christa Shields)를 모델로 기용한 이 광고는 논쟁의 회오리를 일으키며 거센 항의를 받기도
◈ 초기자본주의 시대의 역사적 배경
인클로저 운동과 노동자의 탄생
자본주의가 시작될 때 실제로 영국에서는 인클로저
운동이라는게 있었다.
Enclose는 둘러치다는 뜻인데사람들이 함께 쓰던 땅에 울타리를 쳐서 남들
이 사용하지 못하게 했던일
◈ 이데올로지스트들의 등장
마틴 루터(Mar
향후 리바이스의 과제
1) 브랜딩의 핵심은 소비자와 커뮤니케이션
리바이스의 150년 역사를 이어온 1등 브랜드의 명성을 잃지 않는 길은 소비자와 끊임없는 커뮤니케이션이다.
‘1등 전략은 남달라야 한다’. 매출 볼륨을 확대해 시장을 선점하는 것도 중요하지만 그에 앞서 차별화된 전략으로 시장
Ⅰ. 서론
Calvin Klein 라는 브랜드는 미국시장 뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑받는 Global Brand로 자리매김하였다. 우리나라에서도 언더웨어부터 시작하여 티셔츠와 진 종류, 그리고 향수와 시계, 가방 같은 악세사리 까지 다양한 제품들이 많은 사랑을 받고 있으며 누구나 하나쯤은 가지고 싶어하는 품
제품별포지셔닝
① Levi's 501의 경우
신세대 소비층은 패셔너블한 감도와 럭셔리 브랜드의 고급스러움을 동시에 경험한 세대로 고급스러움과 감도 지향적이 요소가 적절히 믹스된 스타일을 구매하고자 한다. 특히 요즈음 대학생들 사이에선 '비싸더라도 이왕이면 명품 브랜드를 사겠다.' 는 소비문
(3) Opportunity
① 소비자의 기호분석
▶ 편안함과 개성을 동시에 추구
옷차림에 대한 형식이나 격식이 많이 파괴되면서 사람들은 좀 더 자신을 드러내기 위해 개성 있는 옷차림을 선호하게 되었다. 특히 많은 의류업체에서 청소재의 의류를 좀 더 고급스럽고 다양한 디자인으로 출시함에 따라 소
(2) Price
보통 우리나라 사람들은 비싼 것일수록 폭발적인 수요를 나타낸다. 자신을 돋보이게 하고 자신이 남들보다 더 낫다는 것을 나타내고 싶어 하기 때문이다. 가격이 내려가면 오히려 수요가 줄어드는 것을 일컫는 경제용어인 "기펜재(giffen"s goods)를 따 "기펜족"이라는 신조어까지 생겼을 정도이