크루즈, 박람회, 골프, 성지순례 등 다양한 전문 상품들을 경쟁력 있는 가격과 수준 높은 서비스로 제공한다.
II. 마케팅 전략
1) STP - Segmentation
(1) 50대 후반의 노년층 - 효도 여행
50대 후반의 노년층은 지인이나 여행사를 통해 정보를 얻고 여행사를 선택한다. 은퇴 후 여가시간의 증대
기업의 상품과 차이가 있다. 즉, 제조기업의 부품들은 독립해서 상품으로서의 가치가 거의 없는 반면에, 여행상품의 경우에는 각 부품들의 가치는 소멸되지 않으나, 이것이 하나의 상품으로 구성될 때 보다 높은 가치를 발휘할 수 있다. 따라서 여행업 마케팅은 이러한 부품들을 어떻게 조합하여야 하
기업으로 성장하는 발판을 마련하였다.
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4. 하나투어의 비전
▶ Vision '2020 세계 최고의 여행종합그룹'
-대한민국은 13억명에 달하는 중국시장과 1억 2천명이 넘는 일본시장을 향해있는 동북아시아 허브(HUB)이다.
-대한민국 대표 여행기업 하나투어는 앞선 여행정보기술과 탄탄한 전
투어 임직원의 자발적인 사회공헌활동 참여와 나눔 문화 확산을 위해 하나투어 사랑의 봉사대를 조직, 운영하고 있습니다. 하나투어는 2006년 사랑의 집 고치지, 헌혈캠페인 등 봉사활동을 통해 함께하는 여행기업상을 실현하고 있습니다.
Ⅱ. 기업의 외부환경 분석
1. 기회요인
1)우호
기업활동 그 자체를 파악하는 이른바 전사적 마케팅으로 그 개념이 확대되고 있는 실정으로 기업의 이윤추구, 소비자의 만족과 전사적 노력의 현상으로 볼 수 있다. 현대의 시장에서 마케팅의 역할이 강조되고 있는 것은 시장의 특성이 판매자중심의 시장에서 소비자중심의 시장으로 변화하기 때문이