현대인은 현실을 살아가면서 많은 갈등을 격게 된다. 이것이 내면적인 것이든 외면적인 것이든 간에 생활 속에서 항상 경험하는 선택의 상황에서도 많은 갈등을 격는다. 내 개인적으로 생각할 때에 이러한 것들의 대부분이 내 속에 존재하는 이성과 감성간의 갈등이라고 생각한다. 매점에서 어떤 물건
감성과 관련된 능력이 감성역량이고 이를 중시하는 조직 운영 정책이 곧 감성경영이다.
그렇다면 감성경영이 주목받는 이유는 무엇일까? 외환위기 이후에는 원가와 비용을 줄여서 생산성과 효율성을 높임으로써 경쟁력을 추구했기 때문에 성장성과 수익률 중심의 이성적인 판단이 중요시 되었다.
V 이성적 소구(rational appeal)
제품의 속성 및 차별적 경쟁우위, 가격, 신규성, 소비자 혜택 등을 소구하는 광고로 표현의 초점은 제품의 물리적 속성에 있게 된다. (비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고)
V 감성적 소구(emotional appeal)
자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향
이성, 감성소구유형과 민감도의 변인이 어떻게 광고효과에 영향을 미치는지 실험을 진행하였다. 따라서 가설은 1) 광고 민감도에 따라서 광고 효과에 차이가 있을 것이다. 2) 이성적 소구/감성적 소구에 따라서 광고 효과에 차이가 있을 것이다. 3) 광고민감도와 이성/감성 소구 유형은 상호간에 교차하
이성/감성)이라는 두 차원이 어떠한 연구과정을 거쳐 나타났는가에 대한 의문을 충족시킬 수 있는 모델의 생성과정에 대한 논의가 충분하게 이루어지지 않았고 관여와 합리성의 개념을 이용한 2차원적인 설명의 타당성에 대한 검토가 아직까지 충분하게 이루어지지 않은 상태에서 실용성을 지나치게