가격할인의 효과와 기능을 설명하긴 어렵습니다. 하지만 위의 두번째의 경우에 만약 가격할인폭보다 매출신장이 더 높게 일어나는 경우라면 당장은 매출증가 - 시장점유율 확대 - 그리고 기업의 이익 확대라는 세마리의 토끼를 잡을 수 있지만 경쟁사들이 가격보다 새로운 기능이나 고품질이라는 전략
대형할인점의 확대가 한계에 부딪친 유통대기업들은, 편의점의 동네 상권 침투를 눈여겨 보면서, 그간 틈새시장으로 존재해온 동네 슈퍼의 영역을 파고들기 시작하였다. 기존의 양판점이나 할인점처럼 대규모는 아니지만, 기존의 동네 슈퍼마켓들보다는 규모가 크고 그러면서도 동네 요지에 파고들
여름 휴가철인 7월, 8월에 매출증가폭이 크다고 할 수 있다. 오히려 계절적 요인보다는 설, 추석 등 전통명절과 신학기, 어린이 어버이날, 크리스마스 등과 같은 이벤트 날이 매출증가 현상이 나타난다. 또한 향후 주5일 근무제의 확대는 할인점의 긍정적 요인으로 작용할 수 있을 것이다.
경쟁요소
효과로 향유
문화마케팅유형(5S)
유형별 개념
사 례
문화판촉(Sales)
벤츠, 태평양코카콜라, BMW, 도요타, 동서커피, 백세주 등
문화지원(Sponsorship)
IBM, 하나은행Texaco, 마이크로소프트,삼성전자, 금호그룹 등
문화연출(Synthesis)
스타벅스, TTL할리 데이빗슨, 몽블랑 만년필,포르세, 콜렉스 등
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