설득커뮤니케이션의 효과 >
설득커뮤니케이션의 효과는 커뮤니케이션에 의한 수용자들의 의견과 태도의 변용을 측정하여 밝혀질 수 있다. 설득커뮤니케이션의 효과에 대해서는 학자들마다 의견이 다르다.
배팅하우스는 한 개인이 메시지의 전달을 통해서 다른 개인이나 집단의 행동을 변용 시키는
마케팅 전략의 새로
운 대안으로서 온라인과 인터넷을 적극 활용해야 하는 시대가 되었다.
신생 벤처기업에 있어서 마케팅 계획을 수립하고 마케팅 역량을 키
우는 것은 매우 중요하며, 이러한 마케팅 전략이 없이 투자자를 또는 관
련된 이해관계자들을 설득할 수 없다. 벤처창업가는 아이디어를
커뮤니케이션의 원칙과 과정 그리고 기술을 이용하고 있다는 것을 알 수 있다.
이처럼 PR은 광고나 선전보다 훨씬 장기적이고 지속적인 계획된 활동이며 보다 좋은 이해를 공중에게 제공하는 설득커뮤니케이션 행위라고 말할 수 있는 것이다.
Ⅱ PR의 역사
PR은 인간사회와 그 기원을 같이
수용자가 이해할 수 있는 정보가 송신자로부터 수용자에게 이전되어야 하므로, 커뮤니케이션은 정보의 전달, 통신 또는 의사소통과 같은 것으로 이해될 수도 있는 것이다.
2. 企業 커뮤니케이션의 意義
기업의 사회적 역할이 중요하게 됨에 따라 기업 커뮤니케이션(CC : corporate communication)은 마케팅 커
마케팅커뮤니케이션 기법이다. 다시 말해 PPL은 광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 영화 또는 방송 제작자에게 일정한 대가(물품 또는 현금)를 지불하고 자사의 제품이나 브랜드명, 이미지 등을 매체에 간접적으로 노출시켜 소비자를 설득시키는 고도의 판촉 전략이다.
2. 연구사
최근