소비욕구의 고도화와 타인지향적인 소비성향 및 물질주의가치관이 자신의 지위나 경제력을 나타내기 위해 고가의 유명제품을 구매하는 과시소비를 유도하면서 지나친 과시적 소비가 사회문제로 대두되었는데, 이렇듯 20~30대 젊은이들의 명품과 고급패밀리레스토랑에 대한 선호는 과시적 소비의 한
소비자의 태도에 관한 현상 중 자신이 사용하는 브랜드에 대한 강한 애착을 보이면서, 브랜드에 대한 자발적 홍보 역할을 자처하는 고객층이 늘고 있다. 일명 ‘브랜드 매니아’라고 불리는 고객층은 브랜드에 대한 고객의 강력한 충성도 및 지속적인 관계 유지를 의미한다. 국가간 장벽이 허물어지고,
믿을 수 있기 때문, 특정 기업 및 그 기업의 제품에 대한 신뢰 때문, 브랜드 제품이 더 가치가 있다고 있기 때문이다. 앞의 책, p.322
등으로 다양한 의견이 나왔다.
이는 지금까지의 사치성 상품 및 지나친 과소비라는 인식에서 특색이 있고 남들과 차별화를 주는 가치의 차별화라는 인식이 명품에 대
명품은 이런 심리를 가진 사람들에게 더 없이 좋은 액세서리다
명품업체들은 새로운 중산층 고객의 특성을 몇 가지로 나누어 분석한다. 먼저 기존고객과 달리 품질과 새로운 디자인, 유행에 민감한 반면 브랜드에 대한 충성도는 떨어진다고 본다.
젊은 층이 대거 명품소비자로 등장하면서 상품선택
분류적/ 조작적 구성물에 불과하다.
2) 계급 구조는 절대적/ 대립적 관계를 전제하는 것임에 반하여 계층 구조는 <일정한 수직적 차원에 따르는 연속적 상하의 구조>를 전제한다.
3) 계급 성원들 간에는 그들의 의식을 묶는 집합 의식이 존재하지만 계층 성원들 간에는 그러한 집합 의식이 없다.